浙江媒體新力量

2013-04-12



  首次到杭州,驚嘆西湖的優美景色,正如詩人林升說「山外青山樓外樓,西湖歌舞幾時休」。

  今次有機會探訪「交通之聲」電台、全國唯一女主播電台「FM104.5」、全國首家民生資訊電台「民生資訊廣播」和浙江電視台衛星頻道「浙江衛視」,令我深深體驗媒體新力量。

浙江「交通之聲」
  登上計程車,車長在聽「交通之聲」頻道。浙江車輛比較多,司機在車內逗留的時間甚長,電台資訊已成為他們與外界的唯一橋樑。

  浙江「交通之聲」頻道至今已開播十五年,提供二十四小時全天候播放路況訊息。他們在全國二千多家電台中排名第五,一百多家交通廣播中排名第三,獲得優良的成績。於1998年開播,到2011年更榮獲中國最具實力省級交通廣播的稱號,躋身中國廣播前三強。他們的優勢在於頻道覆蓋全浙江省所有地區。從調查顯示,市民在高速公路收聽交通之聲的比例為九十七個百分比。相對於其他地方如寧波、溫州、台州、湖州、金華、紹興等城市,不論是電台的知名度,覆蓋率還是影響力,「交通之聲」都超過當地其他的電台頻道。

  在「交通之聲」這個頻道,聽眾可以透過頻道的服務中心提供即時消息、路況資訊、緊急求助等等。電台也舉辦一些旅遊活動,如《穿越美國東西部自駕》、《穿越澳洲北領地自駕》等等節目來吸引聽眾參與。電台的節目製作也充分利用嶄新的通訊科技與聽眾互動。聽眾可在節目直播的時候用微博、微訊等同時間將他們的問題或意見直接傳送到電台。節目製作專員會從中抽選合適的資料,並交給主持人於節目時段內讀出,以此方法吸引聽眾收聽。有著那麼多的吸引聽眾之處,造就了交通之聲的高收聽率。今年頻道的高峰期為農曆新年,他們一共收到超過十一萬條微訊訊息。

全國唯一女主播電台
  「FM104.5」在2003年的原名是「旅遊之聲」,2009年取消了這個名字,並以全女主播包裝,搖身一變成為全國唯一女主播電台。

  電台以十二個女主播代表十二星座,以女性的視覺,是全國首家地方電台開辦由女主播主持國際新聞深度解讀節目,開創先河。柔美的聲音在大氣電波中暢談時尚、新聞、旅行、音樂、樓市、國學甚至軍事等議題。當然,電台也有資深的男嘉賓主持為節目帶來更多色彩。而為了保持主播們的新鮮感,每年電台都會舉辦女主播選舉,招募新的女主播。

  為了建立主播們的公眾形象,十二個女生會不時參與賑災、探訪失學兒童、探訪老人、進行募捐、推行環保資訊,以及參與公益活動,例如擔任消防形象代言人。透過種種方法,電台成功打造女主播品牌。電台收聽的高峰期為早上七點到九點及傍晚的五點到七點。聽眾對電台的製作也表示滿意,點查顯示近五十個百分比打超過八十分的滿意程度分。

  在杭州,女主播電台的認知度已達百分百,女主播熱潮已火起來,山寨版的女主播電台漸漸湧現。現在,廣西、河南、福建等地皆有女主播電台。有趣的是,杭州使用十二星座為特色,其他電台則用水果、花卉為主題。

全國首家民生資訊電台
  「民生資訊廣播」(FM99.6)的前身是一個文藝頻道。經過市場調查後,電台發現民生資訊的需求比文藝資訊大,因而改變以往的風格,改為主力處理維權投訴、消費等問題。由小孩到老人家,所有人都是民生996的目標聽眾。電台資訊亦和浙江移動、消費者權益保護委員會合力製作節目,以本土民生服務為特色。民生996的目標在於要打造全省最大的民生服務平台,強調第一事件,第一現場,第一手報導,第一手評論。電台的最大特色是所有團隊成員都頗為年輕,他們的平均年齡只有廿五歲!

  近年,民生996通過浙江移動12580系統建立全國首家聽眾熱線平台,通過官方微博、微訊等建立全省首家微訊爆料平台。電台設有後勤飛虎隊,投入一百位專業人員專門接聽聽眾熱線及處理投訴,第一時間電話回覆處理並解決聽眾的問題。如有一些重點投訴,記者團隊會聯同相關的部門及媒體,共同行動。

  電台的重點節目之一是《車舞飛揚》。這是全浙江最專業的汽車節目,主持人王飛專門為聽眾解決汽車保養以及購車的問題。而另一個節目《中國新車榜》則開創了中國電台汽車評選先河,因而吸引了不少汽車廣告。而另一重點節目《樂樂說新聞》,主持人劉小岩先在節目中對焦點新聞進行陳述,再由另一個主持人米小樂從小孩子的角度在分析問題。有趣的是,從未露臉的米小樂其實是王飛!

  民生996除了追求節目的質素外,工作以外的細微處也替員工考慮到。在公司的茶水間裡設立了一個溫馨的員工親子區,讓員工把自己和孩子的相片貼上去和別人分享。集團大堂沒有等候區,設有羽毛球場及乒乓球桌,令員工在繁忙的工作環境中感覺輕鬆,紓緩工作壓力。此外,員工的午飯時間足足有兩個小時!

浙江電視台衛星頻道
  中國內地電視台多不勝數,而浙江衛視卻做到全國省級衛視排名第三。它是一個全商業運作,自負盈虧的公司。他們投資在節目製作上面亦投放充份資源。

  2012年七月,浙江衛視正重點宣傳他們的節目《中國好聲音》,這是一個源自荷蘭的《荷蘭之聲》。自播出後,《中國好聲音》一直廣受好評。為了節目的成功,浙江衛視特地購買版權,跟著荷蘭的經驗以及指導行事。在此之前,美國、英國、韓國、德國亦曾仿效荷蘭製作此節目。不同的是,美國節目幾乎照著荷蘭的形式製作;英國加設了明星爭鋒相對的賣點;韓國除了著重聲音之外,外貌也很重要;德國的參賽者大多都是專業歌手。而中國的特色在於評委(劉歡、那英、庾澄慶和楊坤)都是以正面、帶鼓勵性的態度點評參賽者。除此以外,製作人員更以刻上I WANT YOU的天價椅子為賣點,加上專業音控設備,曾參與北京奧運開幕式的金少剛錄音團隊,以及現場樂隊來製作節目,可謂斥資浩大。

  製作《中國好聲音》的特點在於節目雖然在浙江播出,製作卻是來自星空衛視的上海「燦星製作」。這個製作團隊亦是《武林大會》、《中國達人秀》的製作團隊,經驗豐富之餘,還深明如何將國外的節目加入中國特色。浙江衛視採取「大進大出,投入資金」的觀念,以成本8000萬錄製14集節目,並預計有16億的收入。自七月節目播出後,節目的平均收視為4.55,最高曾高達6點,即7200萬人同時收看《中國好聲音》,收視爆紅!

  有趣的是,節目中落選的參賽者依然有頗高的知名度。曾經參賽的航天工作人員參加比賽時落敗了,回到自己的工作崗位時,竟然獲得上司准許放半年假讓他全國巡迴表演!

  另一節目《中國夢想秀》,在名嘴周立波的帶領下,幫助平民完成看似不可能的夢想。參加者需要準備一個表演節目,如果獲得嘉賓和觀眾的青睞,投票支持參賽者,參賽者就可以得到幫助實現自己的夢想。這個節目對浙江造成很大的迴響,觀眾們已深深被參賽者的追夢故事所感動。這個節目成功讓「夢想」二字成為中國流行詞。

  浙江衛視除起用明星為主持外,還以節目打造名主持,把主播包裝,形象化,更將他們送到海外進修,吸取海外知識。現今被提攜的六大主持多是80後的青春力量。電台鼓勵主持多參加公益事業,也會讓主持人擁有更多自由空間,自行構思節目內容及安排演出機會。

互動啟發
  「山外青山樓外樓,學習永遠沒盡頭」。這行程最大的得益,是更了解內地製作的方向及創意。

  民生資訊有樂樂;我們團員有羅啟新。女主播台有十二星座;我們也有張壁賢;鄭曦輝和我。還有陳曦及電視部張永添。互相切磋交流,探討未來發展—「香港廣播好聲音」?「女主播電台」?目標在望,一齊起飛!
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