2012電視節目欣賞指數 全年綜合結果概述
李偉健 香港大學民意研究計劃研究經理
2013-04-12
調查內容
調查以電話隨機抽樣訪問形式進行，訪問對象為九歲或以上操粵語的香港居民，即一般香港電視觀眾，每季調查訪問二千名市民以上。民研計劃一直鼓勵業界、學術界及廣告界可以進一步合力推動「電視節目欣賞指數」，並確認其應用價值。民研計劃希望「欣賞指數」甚至整個「優質指標」的概念，可以積極配合業界的發展，與時並進。
就調查節目名單方面，由於資源有限，電視節目欣賞指數調查皆以本地製作為主軸，而所有重播、配音、體育直播、外地製作本地包裝及帶宣傳性質的節目暫時未能涵蓋。由2009年開始，於每個季度的調查中，預留80個節目名額予經常性的本地製作節目，但不包括新聞財經報道節目，各電視台的名額平均分配，即各佔20個，並由電視台各自提名，而無綫電視的節目皆由顧問團的代表以此方法選出。
與此同時，調查亦探討各電視台（兩間免費電視台：無綫電視及亞洲電視；三間收費電視台：有線電視、now寬頻電視及香港寬頻電視）新聞財經報道節目的整體評分，以探討本地觀眾對收費電視在此方面的欣賞程度。至於何謂「新聞財經報道節目」，研究組暫將之定義為以主播形式報道之新聞財經新聞的節目，清談形式、專題探討、專家分析等類型則不計，而新聞財經報道節目與其他類型節目所得的欣賞指數，亦會於報告中分開列出和描述。
全年度欣賞指數總結
總結「2012電視節目欣賞指數調查」，全年四個階段累積的被訪人數達8,287名，平均回應率為百分之六十七點九，抽樣誤差則同樣是少於一點六個百份比，涉及本地製作的電視節目合共198個，數字比往年的略少。在全年的節目名單之中，亞洲電視佔56個（28%）、香港電台佔53個（27%）、無綫電視佔49個（25%）及有線電視佔40個（20%）。
整體而言，198個本地製作的電視節目的總平均欣賞指數為66.89分，較2011年的結果為差（68.44分），而平均認知率則為22.0%，同樣較一年前錄得跌幅（23.6%）。
以認知率5%或以上的節目計，榮獲2012年全年度欣賞指數排名最高的20個節目如下：
1. 火速救兵II（港台）
2. 鏗鏘集（港台）*
3. 沒有牆的世界III（港台）*
4. 毒海浮生（港台）
5. 賭海迷徒（港台）
6. 星期日/二檔案（無綫）*
7. 華人移民史（港台）
8. 生活逼人（港台）
9. 七百萬人的先鋒（港台）
10. 私隱何價（港台）
11. 警訊（港台）
12. 新聞透視（無綫）*
13. 頭條新聞（港台）
14. 2012香港政情大事回顧（港台）*
15. 2012大事回顧系列（無綫）*
16. On Call 36小時（無綫）
17. 探索大世界（港台）
18. 天使在人間（港台）
19. 香港故事（港台）
20. 文化長河–山川行（港台）
*同樣為2011年度全年二十大節目之一，共6個
香港電台今年的成績繼續獨佔鰲頭，全年欣賞指數最高的五個節目再次全屬港台製作，依次為《火速救兵II》、《鏗鏘集》、《沒有牆的世界III》、《毒海浮生》和《賭海迷徒》。而全年二十大亦穩佔十六席，餘下四個則為無綫電視的製作。至於三個品牌時事節目，與2011年的成績幾乎一樣，分別為排名第二的港台節目《鏗鏘集》、排名第六的無綫節目《星期日／二檔案》、和排名第十二的無綫節目《新聞透視》。
另一方面，四個電視台於2012年的總平均欣賞指數依次為：1）港台－70.79分，2）無綫－66.68分，3）有線－66.25分；4）亞視－63.85分。就相對位置而言，全部排名不變，而香港電台已連續第十五年勇奪榜首位置，但各電視台的全年平均欣賞指數皆錄得
跌幅。
四台各自比較下全年得分最高的電視節目分別是港台的《火速救兵II》、無綫的《星期日／二檔案》、有線的《還看當年—傑出電影人系列》及亞視的《ATV2012感動香港人物推選》。
至於觀眾對各電視台的新聞財經報道節目的整體評價如何？綜合2012全年的結果顯示，以收看者計算，無綫的新聞財經報道獲得最高的平均欣賞指數，其後依次為有線、now、香港寬頻和亞視。除香港寬頻和亞視的位置對調之外，其他排名跟去年完全一樣（見下表）。無論如何，觀眾對亞洲電視的新聞及非新聞節目的評價都相對甚低，相信與去年底亞洲電視在免費電視牌照爭議中的表現有關，情況值得關注。
2012電視節目欣賞指數調查全年各個階段的結果及詳情，可瀏覽網上專頁：http://rthk.hk/special/tvai/2012/。
