2014年度電視節目欣賞指數全年綜合結果概述

2015-04-30

  一年一度的「電視節目欣賞指數調查」由香港大學民意研究計劃進行,探討香港觀眾對本地電視製作的欣賞程度,是電視業界於收視率以外的另一個重要專業指標。2014年全年調查節目合共204個,總平均欣賞指數為66.18分,二十個(認知率5%或以上)獲最高欣賞指數的節目中,香港電台佔十四個,無綫電 視佔五個,亞洲電視佔一個。


調查模式及節目提名方法

  「2014年度電視節目欣賞指數調查」所採用的模式大致上仍然根據香港電台、電視廣播有限公司及亞洲電視有限公司在1998年達成的共識進行,而有線電視有限公司則於1999年加入至今。根據這個共識,香港電台成立一個由電視台、學術界及廣告界代表組成的「電視節目欣賞指數調查顧問團」,現有十位成員,負責釐定欣賞指數調查的發展方向、問卷內容、調查方法和節目範圍等,以確保調查能夠在公平、公正、公開的準則下進行。而欣賞指數的具體調查工作則由香港大學民意研究計劃(民研計劃)獨立進行,緊密的合作關係至今已踏入第十七個年頭(1998-2014)。自1999年開始,每年度的調查共分四個階段進行,即每隔三個月調查一次。調查以電話隨機抽樣訪問形式進行,訪問對象為九歲或以上操粵語的香港居民,即一般香港電視觀眾,每季調查訪問二千名市民以上。民研計劃一直鼓勵業界、學術界及廣告界可以進一步合力推動「電視節目欣賞指數」,並確認其應用價值。民研計劃希望「欣賞指數」甚至整個「優質指標」的概念,可以積極配合業界的發展,與時並進。

  就調查節目名單方面,由於資源有限,電視節目欣賞指數調查皆以本地製作為主軸,而所有重播、配音、體育直播、外地製作本地包裝及帶宣傳性質的節目暫時未能涵蓋。由2009年開始,於每個季度的調查中,預留80個節目名額予經常性的本地製作節目,但不包括新聞財經報道節目,各電視台的名額平均分配,即各佔20個,並由電視台各自提名,而無綫電視的節目皆由顧問團的代表以此方法選出。與此同時,調查亦探討各電視台(兩間免費電視台:無綫電視及亞洲電視;三間收費電視台:有線電視、NOW寬頻電視及香港寬頻電視)新聞財經報道節目的整體評分,以探討本地觀眾對收費電視在此方面的欣賞程度。不過,由於香港寬頻電視在2013年第三季度後停播其新聞財經報道節目,及後在第四階段調查已撇除有關題目。至於何謂《新聞財經報道節目》?研究組暫將之定義為以主播形式報道之新聞財經新聞的節目,清談形式、專題探討、專家分析等類型則不計,而新聞財經報道節目與其他類型節目所得的欣賞指數亦會於報告中分開列出和描述。按上述方法,是次調查名單所包括的非新聞財經報道節目總數為80個:香港電台、無綫電視、亞洲電視及有線電視各佔20個。

  總結「2014年度電視節目欣賞指數調查」,全年四個階段累積的被訪人數達8,098名,平均回應率為百分之六十六點七,抽樣誤差則同樣是少於一點六個百份比,涉及本地製作的電視節目合共204個,數字比往年的相若。在全年的節目名單之中,亞洲電視共製作了58個(28%),港電57個(28%),無綫52個(25%),而有線則有37個(18%)。整體而言,204個本地製作的電視節目的總平均欣賞指數為66.18分,較2013年的結果為差(67.16分),而平均認知率則為19.2%,較一年前略為下跌(21.3%)。以認知率5%或以上的節目計,榮獲2014年全年度欣賞指數排名最高的20個節目如下:

1.

滅癌獻愛心報母恩弘大愛祝福大會 (亞視)

2.

守護生命的故事 (無綫)*

3.

鏗鏘集 (港台)*

4.

華人移民史-渡東瀛 (港台)

5.

2014香港政情大事回顧 (港台)

6.

醫護人生 (港台)

7.

我的家庭醫生 (港台)

8.

氣象萬千 (港台)

9.

醫生與你 (港台)

10.

警訊 (港台)*

11.

海底漫遊–華人攝影師 (港台)

12.

2014國際大事回顧 (無綫)

13.

獅子山下2014 (港台)

14.

香港故事 (港台)

15.

星期日/二檔案 (無綫)*

16.

新聞透視 (無綫)*

17.

700萬人的先鋒2 (港台)

18.

使徒行者 (無綫)

19.

尋找香港 (港台)

20.

頭條新聞 (港台)

* 同樣為2013年度全年二十大節目之一,共5

  綜合過去一年四季的調查顯示,全年欣賞指數最高的節目是亞視的「滅癌獻愛心報母恩弘大愛祝福大會」,無綫的「守護生命的故事」排名第二,而香港電台今年的成績繼續獨佔鰲頭,排名三至十的都是港台的節目,依次為「鏗鏘集」、「華人移民史-渡東瀛」、「2014香港政情大事回顧」、「醫護人生」、「我的家庭醫生」、「氣象萬千」、「醫生與你」和「警訊」,而全年「廿大」亦穩佔十四席。另方面,四個電視台於2014年的總平均欣賞指數依次為:1) 港台-69.05分,2) 有線-66.17分,3) 無綫-65.71分;4) 亞視-63.77分。就相對位置而言,今年有線電視和無綫電視互換位置,分別排名第二和第三位,而港台已連續第十七年成為四台之冠。四台各自比較下全年得分最高的電視節目分別是港台的「鏗鏘集」、無綫的「守護生命的故事」、有線的「02162014」及亞視的「滅癌獻愛心報母恩弘大愛祝福大會」。

  至於觀眾對各電視台的新聞財經報道節目的整體評價如何?綜合2014全年的結果顯示,以收看者計算,有線的新聞財經報道獲得最高的平均欣賞指數,其後依次為now、無綫和亞視,除now和無綫的位置對調之外,其他排名跟去年完全一樣(見下表)。無論如何,觀眾繼續對亞洲電視的新聞及非新聞節目的評價相對甚低,情況值得關注。
 

電視台

第一階段
欣賞指數

第二階段
欣賞指數

第三階段
欣賞指數

第四階段
欣賞指數

全年平均
欣賞指數

比較2013年
的變化

1.  有線電視

67.69

66.97

67.37

68.99

67.75

-1.70

2.  now寬頻電視

64.84

63.67

68.80

67.35

66.16

-1,40

3.  無綫電視

68.36

65.07

63.23

65.74

65.60

-3.62

4.  亞洲電視

58.78

58.95

59.08

57.60

58.60

-3.56

  有關「電視節目欣賞指數調查」各階段結果及詳情可瀏覽港台網站(http://rthk.hk/special/tvai/2014)或香港大學民意網站(http://hkupop.hku.hk)。

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