2007電視節目欣賞指數 第三階段調查結果概述

2007-12-15
 
  在二零零七年第三季度欣賞指數調查結果發表的時候,特區政府和兩間免費電視台已經公佈了本港數碼電視廣播的細節,市民在年底開始將可享有更多免費電視頻道,以及更高質素的畫面和聲效。與此同時,收費電視台亦不斷擴展,可以預期,本地電視界在未來一年將會遇到很多新機遇及新挑戰。

  有見及此,香港大學民意研究計劃會聯同電視節目欣賞指數調查顧問團成員,在未來積極探討欣賞指數調查應走的方向。以本季度的調查為例,經顧問團投票決定,調查報告首次把電視節目觀眾認知度率5%以上或以下分開排列,作為探討大眾與小眾節目分別的第一步,日後會繼續檢討。以認知率5%或以下的電視節目計,今季首五位分別是:無《新聞透視》和《星期日/二檔案》、有線《有線新聞》、港台《海底漫遊》、以及有線《有線財經》,全部都是屬於時事和資訊類型的節目。

  就整體九十九個被評節目的表現,欣賞指數在上一季稍為回落後再次回升,最新數字為69.65分,較零七年第二季上升了0.28分;整體認知率則連續第二個季度下跌至26.7%,跌幅為0.5%。節目類型方面,整體表現最佳的依然是「時事及公共事務」,欣賞指數較上一季再上升1.25分至73.13分,是今季升幅最大的節目類型。「資訊」節目以69.76分繼續位居第二,「娛樂」節目以67.65的平均分再次之,較三個月前,兩個類別同時錄得略多於0.5分的升幅,但與「時事及公共事務」節目的總成績亦有一段明顯距離。電視台方面,四台的相對排名跟上兩季完全沒有改變,依次為香港電台、有線、無及亞視。除排行第三的無外(下跌0.18分至68.78分),其餘三個電視台於今季的欣賞指數皆有進步,當中以亞視的變化最大(上升1.17分至68.49分),可惜仍要敬陪末座;而港台及有線的平均欣賞指數升幅分別為0.71(由71.65升至72.36分)及0.21分(由69.89升至70.10分)。與此同時,四個電視台的認知率全告下跌,當中尤以港台的跌幅最為顯著(下降了4.6%至27.3%),其他電視台則錄得由0.3%至2.4%不等的跌幅。

調查模式及制度
  現時欣賞指數調查的模式乃根據香港電台、電視廣播有限公司及亞洲電視在一九九八年達成的共識進行,而有線電視則於翌年加入。根據這個共識,香港電台成立一個由電視台、學術界及廣告界代表(現有十一位)組成的「電視節目欣賞指數調查顧問團」,負責釐定欣賞指數調查的發展方向、問卷內容、調查方法和節目範圍等,以確保調查在公平及具公信力的調查準則下進行。而欣賞指數的具體調查工作則由香港大學民意研究計劃獨立進行。自一九九九年開始,每年度的調查共分四個階段進行,即每隔三個月調查一次。調查以電話隨機抽樣訪問形式進行,而訪問對象為九歲或以上操粵語的香港居民,即一般香港電視觀眾。

  是次調查季度所涉及的節目範圍,包括在二零零七年四月一日至六月三十期間於無翡翠台、亞視本港台及有線電視各頻道播放的本地製作節目。由於資源有限,所有重播、配音、體育、外地製作本地包裝及帶宣傳性質的節目暫時未能涵蓋。自零二年起,為增加調查節目的品種,四個電視台可在各個階段中,各自提名一個(共四個)未能納入上述範圍的節目進入調查名單,條件是本地製作,不限長度及播放次數。另外,由於調查名單的節目數量有陸續增加的趨勢,由零四年第三階段開始,如經常製作節目的總數超出限額,各電視台的刪減名額將按該台節目數量的比例計算︱即製作越多,刪減數量越高,以取代過去劃一的刪減方法。及至零七年十一月,為了區分大眾和小眾節目,電視節目顧問團決定,自零七年第一季度開始,包括零七全年總結,所有在電視節目欣賞指數調查中,認知率不足5%之電視節目,所得欣賞指數會分表列出和分開描述;零七年第一及第二季度的報告亦會因應此決定作出修改。

  在這個制度下,本階段納入調查的本地經常節目(即連續兩個階段播放至少四次的節目)總數為九十五個,另外加入港台提名的《小城大氣候》、無的《愛海洋.愛鯨鯊》、亞視的《陽光熱浪嘉年華》與及有線的《2007香港兒童競選大賽》。因此,最後的調查名單合共九十九個節目,當中無佔三十一個(31%)、有線佔三十個(30%)、亞視佔二十三個(23%)及港台佔十五個(15%)。

  調查於二零零七年十月二至十五日期間進行,透過電話成功訪問了2,191名九歲或以上操粵語的香港居民,整體回應比率為六十六個百份比。為避免問卷過於冗長,調查時採用了兩組分拆問卷同步進行,而每組問卷的目標樣本總數為一千個以上。故此,以次樣本計,各個百份比的抽樣誤差少於一點五個百份比,而所有九十九個被評節目的欣賞指數的標準誤差則平均為1.53分。

第三階段首廿大節目
  「2007電視節目欣賞指數調查」第三階段的結果顯示,九十九個被評節目所得的總平均欣賞指數為69.65分,較上季上升0.28分;而最新平均認知率為26.7%,減幅為0.5%。以認知率5%或以上的電視節目計,本階段首二十個最高欣賞指數的節目順序為:
(一) 新聞透視(無/時事及公共事務)
(二) 星期日檔案/星期二檔案(無/時事及公共事務)
(三) 有線新聞(有線/時事及公共事務)
(四) 海底漫遊(港台/資訊)
(五) 有線財經(有線/時事及公共事務)
(六) 鏗鏘集(港台/時事及公共事務)
(七) 新聞/財經/天氣報告(無/時事及公共事務)
(八) 廉政行動2007(無/娛樂)
(九) 天下父母經(港台/資訊)
(十) 警訊(港台/資訊)
(十一) 健康大道(港台/資訊)
(十二) 財經即時睇(有線/時事及公共事務)
(十三) 香港早晨(無/時事及公共事務)
(十四) 爸爸閉翳(無/娛樂)
(十五) 心在香港(無/娛樂)
(十六) 新聞/財經/天氣報告 (亞視/時事及公共事務)
(十七) 童真無國界(港台/資訊)
(十八) 解密百年香港(亞視/資訊)
(十九) 愛海洋.愛鯨鯊(無/娛樂)
(二十) Cable早晨(有線/時事及公共事務)

  以上廿大之中,由無製作的節目佔八個,港台製作的節目有六個,有線製作的佔五個,而亞視製作的則佔兩個,分佈較第二季度非常接近。四台各自比較下,得分最高的節目乃港台的《海底漫遊》、有線的《2007香港兒童競選大賽》、無《新聞透視》與及亞視的《新聞/財經/天氣報告》。至於節目類型方面,二十大中「時事及公共事務」節目佔十個,「資訊」節目佔六個,而「娛樂」節目則佔四個。而三個節目類型中最受觀眾欣賞的製作,分別為無《新聞透視》(時事)、港台的《海底漫遊》(資訊)與及無《廉政行動2007》(娛樂)。

  此外,如前文提及,若以包括認知率低於5%之電視節目計,本階段欣賞指數首十位節目還包括:《2007香港兒童競選大賽》及《智叔心靈檔案》,其欣賞指數分別為78.2及76.8分,兩者同為有線電視的製作,雖然因認知率偏低而須分開排列,但能獲得有收看的電視觀眾的讚賞而取得好成績,製作單位應感到高興。
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