2000電視節目欣賞指數 第三階段調查概述

　　「二零零零電視節目欣賞指數調查」共分為四個階段進行，每季一次，調查期數分別為一月至三月、四月至六月、七月至九月及十月至十二月。調查以電話訪問形式進行，訪問對象為九歲或以上操粵語的香港居民。

　　本文所述調查乃本年度的第三季度調查，節目範圍包括於二零零零年七月一日至九月三十日期間於無線翡翠台、亞視本港台及有線電視各頻道播放的本地製作節目，總數為九十八個，當中無線電視製作的節目佔三十二個、有線電視佔二十五個、亞洲電視佔二十二個、而香港電台則佔十九個。

　　由於資源有限，所有重播、配音、體育、外地製作本地包裝及帶宣傳性質的節目仍暫時未能列入調查範圍以內，而在該段期間內播映不足四次的節目亦沒有包括在內。為了確保調查公平進行，每個階段的節目名單皆由「電視節目欣賞指數調查顧問團」各成員於調查進行前商議及確認。

第三階段結果

　　本年度第三階段調查於二零零零年十月十日至二十日期間進行，透過電話成功訪問了二千三百八十八名九歲或以上操粵語的香港居民，回應比率為百分之六十七點三，抽樣標準誤差則少於一點五個百分比。為求抽樣誤差降至最低，調查所採用的抽樣方法，是首先從住戶電話簿中以隨機方法抽取部份住戶電話，作為「種籽」號碼，再用加一減一加二減二的方法產生另一組號碼，混合後再過濾重覆號碼，然後以隨機排列方式混合成為最後樣本。

　　數據分析方面，為了進一步提高調查的準確性及代表性，研究組按照一貫做法，把原始數據按照香港人口的年齡及性別分佈作加權處理，務求更加反映實際情況。「2000電視節目欣賞指數調查」第三階段調查結果顯示，九十八個電視節目所得的總平均欣賞指數為70.4分，平均認知率為27.1%。欣賞指數排名最高的十個節目詳列如下：

（一）鏗鏘集(港台/時事及公共事務）
（二）新聞透視（無線/時事及公共事務）
（三）活著就是精彩Ⅱ（無線/資訊）
（四）放眼社區（有線/時事及公共事務）
（五）百鍊人生路（港台/資訊）
（六）人生多重彩（港台/資訊）
（七）最緊要健康（無線/資訊）
（八）性本善（港台/資訊）
（九）英語一分鐘（港台/資訊）
（十）新聞/財經/天氣報告（無線/時事及公共事務）
（十一）星期四檔案（無線/時事及公共事務）
（十二）教育互動廣場（港台/資訊）
（十三）小學校際問答比賽（港台/資訊）
（十四）頭條新聞（港台/時事及公共事務）
（十五）十月初五的月光（無線/娛樂）
（十六）童話童真（港台/資訊）
（十七）採訪人間──一人有一個故事（亞視/資訊）
（十八）愛心行動暖香江Ⅱ（無線/娛樂）
（十九）男親女愛（無線/娛樂）
（二十）星光伴我行（亞視/資訊）

時事及公共事務節目表現最佳

　　節目類型方面，按照一貫的分類方法，共分為「時事及公共事務」、「資訊」及「娛樂」三種類型。在調查涵蓋的九十八個節目中，二十九個屬於「時事及公共事務」節目，三十三個屬於「資訊」節目，三十六個則為「娛樂」節目。調查結果顯示，「時事及公共事務」節目的表現最佳，總平均欣賞指數為72.7分，平均認知率為30.5%，而首二十個最高欣賞指數節目中有六個屬於這類型。「資訊」節目的總平均欣賞指數為71.8分，平均認知率為20.9%，佔首二十個最高欣賞指數節目中十一個。至於「娛樂」節目平均得67.4分，認知率29.9%，共有三個這類型的節目能夠擠身二十大節目之列，包括有《十月初五的月光》、《愛心行動暖香江Ⅱ》、及《男親女愛》，全部由無線電視製作。

四台指數港台最高

　　就個別電視台而言，九十八個電視節目之中，三十二個由無線電視製作，二十五個為有線電視節目，由亞洲電視及香港電台製作的電視節目則分別有二十二及十九個。香港電台在眾台中取得最高的平均欣賞指數，獲得74.2分，而節目的平均認知率則為32.9%。無線電視排行第二，節目所獲得的平均欣賞指數為71.6分，但平均認知率為41.7%。而亞洲電視則得68.9分，平均認知率為25.0%。有線電視則取得67.5分，平均認知率則為5.6%。

　　四台各自比較下得分最高的節目分別是港台的《鏗鏘集》、無線的《新聞透視》、亞視的《採訪人間——一人有一個故事》、及有線的《放眼社區》。

研討會一月四日舉行

　　由香港大學民意研究計劃負責執行的「電視節目欣賞指數調查」已連續進行接近三年，連同之前較小規模的調查、同類調查在港已有接近十年歷史。雖然調查的方法已不斷改良，但仍須多方探討才能符合本地發展的需要。「電視節目欣賞指數調查研討會」的舉行，就是要回應這個需要。研討會現已鐵定於二零零一年一月四日在香港理工大學舉行，共分三場，分別探討欣賞指數的學術意義，及其對電視製作人和廣告業界的參考作用，希望各界人士踴躍參與。