2007電視節目欣賞指數 第三階段調查結果概述

　　在二零零七年第三季度欣賞指數調查結果發表的時候，特區政府和兩間免費電視台已經公佈了本港數碼電視廣播的細節，市民在年底開始將可享有更多免費電視頻道，以及更高質素的畫面和聲效。與此同時，收費電視台亦不斷擴展，可以預期，本地電視界在未來一年將會遇到很多新機遇及新挑戰。

　　有見及此，香港大學民意研究計劃會聯同電視節目欣賞指數調查顧問團成員，在未來積極探討欣賞指數調查應走的方向。以本季度的調查為例，經顧問團投票決定，調查報告首次把電視節目觀眾認知度率5%以上或以下分開排列，作為探討大眾與小眾節目分別的第一步，日後會繼續檢討。以認知率5%或以下的電視節目計，今季首五位分別是：無《新聞透視》和《星期日／二檔案》、有線《有線新聞》、港台《海底漫遊》、以及有線《有線財經》，全部都是屬於時事和資訊類型的節目。

　　就整體九十九個被評節目的表現，欣賞指數在上一季稍為回落後再次回升，最新數字為69.65分，較零七年第二季上升了0.28分；整體認知率則連續第二個季度下跌至26.7%，跌幅為0.5%。節目類型方面，整體表現最佳的依然是「時事及公共事務」，欣賞指數較上一季再上升1.25分至73.13分，是今季升幅最大的節目類型。「資訊」節目以69.76分繼續位居第二，「娛樂」節目以67.65的平均分再次之，較三個月前，兩個類別同時錄得略多於0.5分的升幅，但與「時事及公共事務」節目的總成績亦有一段明顯距離。電視台方面，四台的相對排名跟上兩季完全沒有改變，依次為香港電台、有線、無及亞視。除排行第三的無外（下跌0.18分至68.78分），其餘三個電視台於今季的欣賞指數皆有進步，當中以亞視的變化最大（上升1.17分至68.49分），可惜仍要敬陪末座；而港台及有線的平均欣賞指數升幅分別為0.71（由71.65升至72.36分）及0.21分（由69.89升至70.10分）。與此同時，四個電視台的認知率全告下跌，當中尤以港台的跌幅最為顯著（下降了4.6%至27.3%），其他電視台則錄得由0.3%至2.4%不等的跌幅。

調查模式及制度
　　現時欣賞指數調查的模式乃根據香港電台、電視廣播有限公司及亞洲電視在一九九八年達成的共識進行，而有線電視則於翌年加入。根據這個共識，香港電台成立一個由電視台、學術界及廣告界代表（現有十一位）組成的「電視節目欣賞指數調查顧問團」，負責釐定欣賞指數調查的發展方向、問卷內容、調查方法和節目範圍等，以確保調查在公平及具公信力的調查準則下進行。而欣賞指數的具體調查工作則由香港大學民意研究計劃獨立進行。自一九九九年開始，每年度的調查共分四個階段進行，即每隔三個月調查一次。調查以電話隨機抽樣訪問形式進行，而訪問對象為九歲或以上操粵語的香港居民，即一般香港電視觀眾。

　　是次調查季度所涉及的節目範圍，包括在二零零七年四月一日至六月三十期間於無翡翠台、亞視本港台及有線電視各頻道播放的本地製作節目。由於資源有限，所有重播、配音、體育、外地製作本地包裝及帶宣傳性質的節目暫時未能涵蓋。自零二年起，為增加調查節目的品種，四個電視台可在各個階段中，各自提名一個（共四個）未能納入上述範圍的節目進入調查名單，條件是本地製作，不限長度及播放次數。另外，由於調查名單的節目數量有陸續增加的趨勢，由零四年第三階段開始，如經常製作節目的總數超出限額，各電視台的刪減名額將按該台節目數量的比例計算︱即製作越多，刪減數量越高，以取代過去劃一的刪減方法。及至零七年十一月，為了區分大眾和小眾節目，電視節目顧問團決定，自零七年第一季度開始，包括零七全年總結，所有在電視節目欣賞指數調查中，認知率不足5%之電視節目，所得欣賞指數會分表列出和分開描述；零七年第一及第二季度的報告亦會因應此決定作出修改。

　　在這個制度下，本階段納入調查的本地經常節目（即連續兩個階段播放至少四次的節目）總數為九十五個，另外加入港台提名的《小城大氣候》、無的《愛海洋．愛鯨鯊》、亞視的《陽光熱浪嘉年華》與及有線的《2007香港兒童競選大賽》。因此，最後的調查名單合共九十九個節目，當中無佔三十一個（31%）、有線佔三十個（30%）、亞視佔二十三個（23%）及港台佔十五個（15%）。

　　調查於二零零七年十月二至十五日期間進行，透過電話成功訪問了2,191名九歲或以上操粵語的香港居民，整體回應比率為六十六個百份比。為避免問卷過於冗長，調查時採用了兩組分拆問卷同步進行，而每組問卷的目標樣本總數為一千個以上。故此，以次樣本計，各個百份比的抽樣誤差少於一點五個百份比，而所有九十九個被評節目的欣賞指數的標準誤差則平均為1.53分。

第三階段首廿大節目
　　「2007電視節目欣賞指數調查」第三階段的結果顯示，九十九個被評節目所得的總平均欣賞指數為69.65分，較上季上升0.28分；而最新平均認知率為26.7%，減幅為0.5%。以認知率5%或以上的電視節目計，本階段首二十個最高欣賞指數的節目順序為：
（一）　新聞透視（無／時事及公共事務）
（二）　星期日檔案／星期二檔案（無／時事及公共事務）
（三）　有線新聞（有線／時事及公共事務）
（四）　海底漫遊（港台／資訊）
（五）　有線財經（有線／時事及公共事務）
（六）　鏗鏘集（港台／時事及公共事務）
（七）　新聞／財經／天氣報告（無／時事及公共事務）
（八）　廉政行動2007（無／娛樂）
（九）　天下父母經（港台／資訊）
（十）　警訊（港台／資訊）
（十一）　健康大道（港台／資訊）
（十二）　財經即時睇（有線／時事及公共事務）
（十三）　香港早晨（無／時事及公共事務）
（十四）　爸爸閉翳（無／娛樂）
（十五）　心在香港（無／娛樂）
（十六）　新聞／財經／天氣報告 （亞視／時事及公共事務）
（十七）　童真無國界（港台／資訊）
（十八）　解密百年香港（亞視／資訊）
（十九）　愛海洋．愛鯨鯊（無／娛樂）
（二十）　Cable早晨（有線／時事及公共事務）

　　以上廿大之中，由無製作的節目佔八個，港台製作的節目有六個，有線製作的佔五個，而亞視製作的則佔兩個，分佈較第二季度非常接近。四台各自比較下，得分最高的節目乃港台的《海底漫遊》、有線的《2007香港兒童競選大賽》、無《新聞透視》與及亞視的《新聞／財經／天氣報告》。至於節目類型方面，二十大中「時事及公共事務」節目佔十個，「資訊」節目佔六個，而「娛樂」節目則佔四個。而三個節目類型中最受觀眾欣賞的製作，分別為無《新聞透視》（時事）、港台的《海底漫遊》（資訊）與及無《廉政行動2007》（娛樂）。

　　此外，如前文提及，若以包括認知率低於5%之電視節目計，本階段欣賞指數首十位節目還包括：《2007香港兒童競選大賽》及《智叔心靈檔案》，其欣賞指數分別為78.2及76.8分，兩者同為有線電視的製作，雖然因認知率偏低而須分開排列，但能獲得有收看的電視觀眾的讚賞而取得好成績，製作單位應感到高興。