2005電視節目欣賞指數 第二階段調查及觀眾收看電視習慣調查結果概述

2005-08-15
香港的電視收視習慣反映市民心態的轉變。
時事及公共節目繼續保持優勢。

今年第二季度的欣賞指數調查顯示,本地電視節目的整體成績持續下降。撇除首次被評的製作後,六成半節目的欣賞指數錄得跌幅,唯獨有線電視的總平均欣賞指數逆勢上升,表現出眾。排名方面,「時事及公共事務」節目依舊保持優勢,而今季的表表者包括無Y的《星期日檔案》、《新聞透視》、港台的《鏗鏘集》及有線的《有線新聞》等等。與此同時,一些財經節目如《有線財經》及《財經即時睇》亦能晉身二十大,這與香港近日經濟復甦,市民再次熱衷於投資市場不無關係。還值得留意的是,港台今季推出的不少新登場節目,如《活著就是希望》、《醫學神探》、《反斗多聲道》及《非常平等任務》,皆獲得觀眾的青睞,同樣值得恭賀。

此外,為探討本港電視觀眾近日的收視習慣,我們在七月底就兩條意見題目進行了抽樣調查。在1,014個被訪者中,36%表示近期收看電視的最主要原因是為了新聞時事,與二零零三年中的同類型調查比較,數字大幅下跌廿二個百份比,表示為了娛樂和追看劇集者則合計33%,比二零零三年上升廿一個百份比。此消彼長下,結果大概反映了過去兩年來香港巿民的心態大為轉變,以至收看電視的要求及目的也明顯不同。詳情文末再談。

調查方法與機制

現時欣賞指數調查的模式乃根據香港電台、電視廣播有限公司及亞洲電視有限公司在一九九八年達成的共識進行,而有線電視有限公司則於翌年加入。根據這個共識,香港電台成立一個由電視台、學術界及廣告界代表(現有十二位)組成的「電視節目欣賞指數調查顧問團」,負責釐定欣賞指數調查的發展方向、問卷內容、調查方法和節目範圍等,以確保調查在公平及具公信力的調查準則下進行。而欣賞指數的具體調查工作則由香港大學民意研究計劃獨立進行,緊密的合作關係至今已踏入第八個年頭。自一九九九年開始,每年度的調查共分四個階段進行,即每隔三個月調查一次。調查以電話隨機抽樣訪問形式進行,而訪問對象為九歲或以上操粵語的香港居民,即一般香港電視觀眾。二零零五年第二季度調查所涉及的節目範圍,包括在四月一日至六月三十日期間於無Y電視翡翠台、亞洲電視本港台及有線電視各頻道播放的本地製作節目。由於資源有限,所有重播、配音、體育、外地製作本地包裝及帶宣傳性質的節目暫時未能涵蓋。自二零零二年起,為增加調查節目的品種,四個電視台可在各個階段中,各自提名一個(共四個)未能納入上述範圍的節目進入調查名單,條件是本地製作的節目,不限長度及播放次數。另外,由於調查名單的節目數量有陸續增加的趨勢,由二零零四年第三階段開始,如經常製作節目的總數超出限額,各電視台的刪減名額將按該台節目數量的比例計算-即製作越多,刪減數量越高,以取代過去劃一的刪減方法。

在這新制度下,本階段納入調查的本地經常節目(即連續兩個階段播放至少四次的節目)總數為九十四個,另外加入港台提名的《特區八年》、無線提名的《母親節獻禮:美味大競菜》、亞視提名的《529真情洋溢台慶夜》與及有線提名的《歷史真相》。因此,最後的調查名單合共九十八個節目,當中無Y電視佔三十五個、有線電視佔二十六個、亞洲電視佔二十一個及香港電台佔十六個。調查於二零零五年七月四日至十七日期間進行,透過電話成功訪問了2,082名九歲或以上操粵語的香港居民,整體回應比率為六十三點五個百份比。為避免問卷過於冗長,調查時採用了兩組分拆問卷同步進行,而每組問卷的目標樣本總數為1,000個以上。故此,被評節目的欣賞指數的標準誤差平均為1.43分,而各個百份比的抽樣誤差則少於一點五個百份比。

首廿位節目排名

「二零零五電視節目欣賞指數調查」第二階段的結果顯示,九十八個被評的節目所得的總平均欣賞指數為68.18分,為一九九八年以來的新低,同時較上一季大幅下跌1.13分;而最新平均認知率為28.1%,較上季輕微上升0.8%。本階段首二十個最高欣賞指數的節目順序為:
一.星期日檔案 (無線/ 時事及公共事務)
二.新聞透視 (無線/ 時事及公共事務)
三.鏗鏘集 (港台 / 時事及公共事務)
四.氣象萬千Ⅲ(港台 / 資訊)
五.有線新聞 (有線 / 時事及公共事務)
六.新聞/財經/天氣報告 (無線/ 時事及公共事務)
七.警訊 (港台 / 資訊)
八.活著就是希望 (港台 / 資訊)
九.有線財經 (有線 / 時事及公共事務)
十.醫學神探 (港台 / 娛樂)
十一.時事追擊 (亞視 / 時事及公共事務)
十二.頭條新聞 (港台 / 資訊)
十三.歷史真相 (有線 / 時事及公共事務)
十四.反斗多聲道 (港台 / 資訊)
十五.非常平等任務 (港台 / 娛樂)
十六.新聞/財經/天氣報告 (亞視 / 時事及公共事務)
十七.繼續無敵獎門人 (無線 / 娛樂)
十八.數碼無限擊 (有線 / 資訊)
十九.Cable 早晨 (有線 / 時事及公共事務)
二十.財經即時睇 (有線 / 時事及公共事務)

調查結果分析

當中,由香港電台製作的電視節目佔八個、有線電視製作佔六個,無線製作的節目佔四個,餘下兩個則為亞洲電視的製作。節目類型方面,超過半數(即十一個)乃「時事及公共事務」節目,六個為「資訊」節目,而「娛樂」節目只有三個能晉身二十大。

就個別電視台而言,香港電台以71.73分繼續居首位,但與後者的距離稍為縮窄。有線電視今季以68.95分排行第二,是唯一錄得升幅的電視台,當中不少定期製作如《數碼無限擊》、《時事點睇》及《華爾街速遞》更錄得非常可觀的升幅。其餘兩個電視台今季的整體成績非常接近:亞洲電視以66.97分位居第三,而無線電視的平均欣賞指數則為66.70分。與上一季度比較,除有線的整體欣賞指數獲得高達1.12分的升幅外,另外三台的平均欣賞指數均錄得介乎0.75分(港台)至3.05分(亞視)不等的跌幅。至於四台各自比較下,得分最高的節目分別為港台的《鏗鏘集》、有線的《有線新聞》、亞視的《時事追擊》與及無線的《星期日檔案》,全數皆為與香港發展息息相關的新聞時事節目,也是長期高踞二十大前列位置的優秀製作,值得特別嘉許。

至於三個節目類型的整體表現方面,一如以往,本階段被評的二十五個「時事及公共事務」節目的表現最佳,其總平均欣賞指數高達71.23分,但指數自二零零四年第四季開始下跌,至今的累積跌幅已多達2.31分。表現第二佳的是「資訊」類型節目,其三十三個製作所得的平均欣賞指數為68.04分,較上一季錄得1.44分的顯著跌幅,為三類節目之中最大。最後的是四十個「娛樂」節目,其總平均欣賞指數只有66.38分,基於個別節目質素良莠不齊,令整體成績較難突破悶局,與第一季比較亦下跌了0.8分,只有臨別秋波的《繼續無敵獎門人》一枝獨秀。

觀眾收看電視的目的

「市民收看電視習慣意見調查」於二零零五年七月廿五至廿九日進行,透過電話成功訪問了1,014名十八歲或以上操粵語的香港居民,整體回應比率為六十四個百份比。結果發現,最多市民表示近期收看電視的主要目的為「睇新聞、知多些時事」,佔36%。但表示純為「娛樂、輕鬆一下」及「追看劇集」的電視觀眾亦佔33%,為數不少。若與二零零三年中的調查比較,可見這兩項數字此消彼長,分別下跌及上升超過二十個百份比(表一),大概反映出隨著近期社會的經濟及政治環境好轉,香港市民的心情也明顯恢復過來,以至收看電視的氣氛亦由嚴肅轉為輕鬆。

是次調查還追問被訪者現時對那一類型的電視節目最感興趣,結果同樣是「新聞及公共事務節目」居首(38%)、「娛樂節目,包括戲劇、旅遊、購物消閒等」次之(28%)、「資訊節目,包括紀錄片、科技、教育等」再次之(20%),而「金融地產及股份節目」及「體育節目」則各佔少於五個百份比(表二)。


(編按:「電視欣賞指數調查」及「市民收看電視習慣意見調查」的結果詳列於香港電台網上廣播站網頁www.rthk.org.hk/special/tvai2005)

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