三藩市華語電視傳媒 發展及生存空間概覽

　　三藩市，俗稱舊金山，是十九世紀最早一批華人移民潮的落腳地。從往日的雜貨、廚務、開礦、建鐵路，以至今天的各行各業，如金融、製造、進出口等都有華人的一份兒。然而，華語電視傳媒的發展與突飛躍進，都是過去短短五至十年的光景。

百花齊放互爭杯羹

　　三藩市灣區共九個縣，總人口六百五十多萬，華人共四十二萬左右。今天，電視上可供選擇的華語節目，免費收視的有三家（KPST、KCNS、KTSF），有線收費電視兩家（TVB、IC），觀眾自設收發器直接從衛星收視的頻道兩家（TVBS及CTN），節目種類包羅萬有。

　　從十年前只有三家電視台，每天合共不足十小時中文節目廣播，到今天全日任何時間、百花齊放的局面。一方面故然是中港台地區電視公司的拓展移民市場的結果，但美國電視台對移民市場的發現和重視，卻大大扭轉了華語電視公司小本經營，單以華埠小商戶為廣告對象的局面，為整個市場帶入主流成分。在以往廣告時段中「華埠××餐館大件夾抵食」這類廣告中，加入了電訊公司AT & T、Mcdonald 、Colgate、Macy's百貨等全國以至國際性的客戶。

　　KTSF林肯廣播公司市場部經理表示，華人廣告商市場狹窄，非把主流客戶帶入族群節目不可。華人收入偏高及位職穩定高位都對主流客戶有莫大吸引力。他表示，華裔廣告市場的總額，會高達至210億。到2005年，將上升至420億，可見潛力甚為可觀。

　　業者見有利可圖，自九十年代初至今，無論三藩市本地或港台地區的電視公司，都紛紛投入資金，務求爭一杯羹。短時間，中港台種種電視節目，都在舊金山可看到。「今日睇真D」、「龍門陣」、「中天新聞」、「有線電視台節目」、「包青天」等，都羅列眼前。

經營方式各出其謀

　　然而，移民始終是新生活開始，忙於適應新社會、新工作、新環境，那來大量時間閒坐電視前，只收看中文節目呢？

　　收視調查顯示，優質華語節目最能持續留住觀眾。製作本地新聞節目，成本花費甚高。同樣一小時，外購劇集與直播新聞節目相比，相差可達十至十五倍，因此在眾多播放華語的電視台中，只有兩家製作新聞節目，其中只有一家採用直播。

　　電視台經營成本高漲，靠單一族裔真不容易。經營方式因此各出奇謀，KPSF & KCNS以成本低、回報率高的購物節目為主，每天華語節目只限於黃金時段中三兩小時。KTSF以有百多萬來自亞洲多個國家的移民為對象。TVB則集中以有線電視收費式廣播。TVBS、 IC及CTN則以衛星傳訊，務求以覆蓋面吸引散居各州的華人。

　　雖然過去十年間，整體節目水平上升，但廣告水準卻十分參差，華人經營的小商戶，如餐館、醫師、雜貨店等，以單一族群為廣告對象，廣告製作成本甚低，數百美元製作的廣告，未能脫離業餘色彩。主流廣告客戶，每每以多族群為對象，一個數以十萬元計專業製作套以各不同族商的語言旁白，兩者的廣告併排播出，觀眾感到兀突。

家鄉語言收視保障

　　華語電視節目多屬入口製作，在文化上不免有一種決裂感。熟識的語言，講的是遙遠家鄉的故事，不太懂的英語節目則道出身邊切身有關的人物，若以文化生產工具的角度作評價，三藩市可供的電視節目除了當地製作的新聞以外，餘下多半是來自家鄉，對協助移民了解主流社會並無大幫助。

　　然而隨同父母移民美國的孩子，卻因為有了電視節目的帶動，華語的聽講能力都得以保留及提高。這群新一代為電視台將來的收視提供了一些保障，加上太平洋地區的距離日近，新移民不斷增加，華語電視台的生存發展空間在可見的日子必有可為。

移民記者的身份

　　過去十年間，香港新聞從業員，亦隨著移民潮一度或長期移居三藩市，例如梁家榮、張麗月、鄧景輝、蔡文耀、吳逐卿及筆者等。這些新聞從業員，或家庭團聚、或外移新環境、或九七因素、或經濟原因，由香港人變為美國人，或由美國人再度變為香港人，又或兩者兼之。

　　對上述新聞從業員而言，三藩市與香港的新聞作業方式，相距甚大，其社會意義的發揮亦各有不同。

　　海外如三藩市的華語電視新聞，除了把世界、國內、當地等一般消息，帶到觀眾家中，另要肩負的責任是將新的社會意識介紹給新移民。因此，在此間的報導中，每每較為詳盡。而華人在當地社會主流中所扮演的角色，則成為報導重點之一，無論是奧運柔軟體操美國代表華裔的金牌得獎者周婉儀，或民主黨籌款醜聞的黃建南，以至到訪灣區的中港台政治人物，都是報導的對象。

　　這種以移民為本位的報導方式，潛伏著從業員未能自我抽離的危機。特別是當族群利益與整體社會利益產生衡突時，該如何處理。美國的平等權益促進法、移民改革法與影響移民的福利改革法有關項目等等，這些課題在香港作為主流記者時，可能從未面對過，記者在採訪時，不時要提醒自己先是記者，後是移民。

　　來自社會價值觀相距甚遠的地方，移民記者必須在前後兩地上找得平衡，充份尊重兩者的差異。