《Media Literacy》

提升傳媒素養

書名：Media Literacy
作者：W. James Potter
出版社：Thousand Oaks—Sage Publications
出版日期：1998年初版、2001年再版


過去幾年傳媒操守惹人關注，連帶「傳媒教育」的曝光率也大大增加。有關「傳媒教育是甚麼」和「為甚麼要推行傳媒教育」等議題的討論已累積不少，前線教師大概不會陌生，要持續推動傳媒教育，現在是深入研究「教甚麼」和「怎樣教」的時候。前者關乎課程，後者關乎教學法，都不可能一下子達成甚麼結論。美國加州大學傳播學系教授波特（Potter）著作Media Literacy，或可就如何起步的問題，給予香港教育工作者一點啟發。

有香港和台灣學者把media literacy翻譯為「傳媒素養」或「媒介通識」，本書直接了當以此為名，說的便是提升傳媒素養的方法。作者認為，傳媒素養不是一個有或無的問題，每一個人或多或少對傳媒運作有認識，分別只在程度高低。程度低的人較易接受媒介上的表面訊息，警覺性偏低，因此亦較易受傳媒影響。程度高者則較能穿越表象，思考訊息背後的意義，並且對媒介語言、經營方法、擁有權、以至媒介對人的影響等課題有相當理解。程度高低當然不是天生的，作者相信，透過建立一個廣博的知識架構，任何人都能逐步掌握箇中知識和技能。

全書分為四個部份。在導言部份，作者陳述傳媒教育的重要性；第二部份集中討論解讀媒介的相關技能；第三部份包括十一個獨立章節，當中既介紹了不同媒體的特性，例如新聞、廣告和娛樂節目，亦從經濟角度探討媒介如何賺取利潤，以及認識媒介由誰擁有的重要性，另有三章從不同角度檢視媒介的影響力。最後一部份為總結，作者綜合之前篇章重點，鼓勵讀者發展提升傳媒素養的策略。

作者在序言再三強調這不是實踐傳媒教育的百科全書，充其量只是一個綱領而已。傳媒內容和形式都經常變化，要為傳媒教育寫一本通行四海的教科書談何容易，本書章節分明，每一章節開首必有重點提示，結尾又附以相關練習和書目，若讀者對某一題材有興趣，大可進行延伸閱讀，擴闊知識面，能做到這一點實也不易。

雖然本書多以美國社會傳媒現象為例，但在共通能力和傳媒知識的介紹方面，適用於香港社會情況的資料也不少。有志實行傳媒教育的教師，大可以此為輔助讀本，在理解本地傳媒現象時，引進較宏觀的視點。