《Reinventing The Newspaper》

書名：Reinventing The Newspaper
作者：Frank Denton, Howard Kurtz
出版社：Twentieth Century Fund Poper
出版年分：1993
定價：US$9.95

從新認識報紙

　　扭開電視，無線、有線和衛星廣播共有三十多條頻道，其中有二十四小時新聞頻道，有由美國，英國和亞洲幾個國家製作的新聞廣播和時事節目。

　　調查發現，大多數人說電視是他們獲取世事資訊的途徑。主修新聞的學生也有不讀報紙的呢！是否，我們不再需要報紙？

　　如果報紙只是一種古老科技的產物，它的功能已經為新科技所取代，那麼我們斷不應只為了報紙編輯、記者、推銷員、印刷員，以及教授報紙新聞的講師的飯碗，而堅持報紙應生存下去。不過，Reinventing The Newspaper的兩位作者認為，報紙是有它不能為電視取代的功能：報紙能深入報道、分析時事；電視不能。看報能幫助讀者思考問題，維持社會起碼的文化程度；電視的表達方式只能刺激觀眾的感官，降低觀眾抽象思維的能力。所以，他們為報紙怎樣生存下去出謀獻策。

　　這本美國出版的小書共包括兩篇文章。第一篇分析了九十年代初美國經濟衰退，商品促銷手法由廣告轉為推廣，怎樣加劇了報紙經營上的困難。作者指出報紙必須面對讀者時間愈來愈少，常識薄弱這些事實，大事改革報紙，又認為加彩色、用圖表、放大相片等模倣電視元素的表面手法並不能解決問題。他建議從挑撰新聞、寫作方法、採訪分工等幾方面，針對男女讀者吸收訊息的不同方法，以及青少年的關注角度，發展既能符合讀者需求，又能發揮新聞監察社會功能的報紙。

　　第二篇文章把幾份報紙自八十年代以來的改革經驗，放到美國新聞發展的歷史背景中。個案包括八二年面世，銷量急升為美國之冠的「今日美國」，由初期以花邊式軟性新聞為主至九十年代轉趨側重硬新聞的經驗，也有「紐約時報」改革加版的個案。

　　本書雖然講的是美國，但改革報紙要考慮的因素，本港也有可借鑑之處。書內列舉美國從七十年代至今所作的各項研究，對本港業者應也有啟發的作用。

　　這書由非牟利性質的二十世紀基金出版。這基金於1919年由美國零售商人Edward Filene創立。Filene曾因為創新推出僱員利潤分享計劃，被合作人結束伙伴關係。

　　要買這本書，互聯網上的書店應該是最便捷的途徑。