《Harvesting Minds - How TV Commercials Control Kids》

書名：Harvesting Minds - How TV Commercials Control Kids
作者：Roy F. Fox
出版社：Praeger Publishers
出版日期：1996

廣告侵襲青少年

　　廣告商對青少年觀眾情有獨鐘，因為他們有穩定而可觀的消費能力，崇尚名牌，對品牌忠貞程度高，而且購買時容易受外界刺激，作出衝動決定。

　　美國於一九八九年，在中學引入第一台 (Channel One)，硬性規定所有學生每日觀看十分鐘新聞節目，原意是希望增加他們的國際視野和時事觸角，節目提供者在新聞節目中分段加插兩分鐘廣告，並為學校提供約五萬美元視聽器材。現時約有一萬多間學校廣播第一台節目，觀眾達八百萬人，佔美國青少年人口三分之一強。

　　作者透過訪問二百多位收看第一台節目的青少年，探訪電視廣告對他們的影響，結果發現青少年對廣告非常熱衷，即使播影一次的電視廣告，他們亦可對內容及細節清楚描述，並且承認「看了就想立即買」。

　　作者分析，青少年人對電視廣告批評能力低，對內容毫不懷疑便加以接受，例如某牌子暗瘡膏聲稱三日內減低五成四的暗瘡，他們的反應是：「可信，因為沒有說成可完成解決問題。」

　　不少青少年專注欣賞廣告內容，而忘記和忽略廣告商的最終動機，有些廣告商特別製作一些不像廣告的形象廣告，例如百事可樂的一輯廣告，由青少年人現身述說內心煩惱和困擾，片中偶然閃出商標，觀眾認為這短片是資訊片，表達百事對青少年人的關懷。

　　作者結論是：廣告商嚴重侵害青少年心靈，使他們成為盲目消費者，誤以為物質可換取其他人的尊重和接納，可增加自己對異性的吸引力。因此應全面禁止校內播放廣告節目。

　　雖然作者立場頗偏激，認為廣告有無窮威力，但作者在書中最後一章，提出十多種加強青少年對媒介批判力的方法，頗值得媒介教育者參考，例如如何發掘廣告中性別、社會階層及年紀的定型，指導青少年人比較廣告及現實，猜想廣告內未有提及的真相等，更鼓勵青少年人發動抵制不良廣告，促進獨立思考。