《數位廣告人》

書名：數位廣告人
作者：張祥佑、許致文
出版社：商業周刊出版公司
出版日期：1999 年 7 月 1 日

廣告人踏進數碼世紀的第一步

　　在未來的網絡大戰中，廣告 代理與廣告人能佔一席多大的位，現在還是未知之數。

　　不論是中文或英文，專為廣告人而寫，有關互聯網商機或生存之道的專書，至今仍是一片空白，幸好台灣聯廣廣告公司有兩位剛滿三十歲的「老手」，在工餘合力寫了一本建議廣告人如何自省和求變的預言書，名為《數位廣告人》，副題則是：老問題、新狀況與數位的解。

　　這書是從消費者、企業、媒體與廣告代理商的變化來勾勒五、六年後台灣的傳播生態，最特別的地方，是以「虛擬」方式作介紹，再輔以多個技術名詞的註釋，令讀者彷如「回到未來」，置身於二零零五年的時空，親身體驗當時作為消費者、企業、傳媒……等的實況，從而對問題有更深刻的認識。

　　在每一章的「虛擬」經歷之後，都有〈本章提示〉作總結，這不單是作者們個人觀察的心得，更藉此再指出生態變化對廣告人的影響，令讀者在徹底震撼之餘，能同時迅速尋找掌握解決問題的脈絡與竅門，不致完全迷失或失落。

　　兩位作者認為，想像力的多少，決定了未來的勝負，更積極接觸科技和更能包容新事物，將有助廣告人能安然過渡至數位（數碼）世紀。

　　在繼後的幾章中，作者重施故技，以一連串的會議與演講會記錄，向讀者簡報和展示廣告公司與客戶如何排除萬難，趕搭數碼列車，在網絡找尋商機，以至創出自己的新天地。這種徹底打破傳統的敘事及議論方式，在一般的參考書中十分罕見，由此可見作者力求與別不同的大志，亦是引起讀者參與感及提高互動程度的一次大膽嘗試。

　　不過，在努力創新之餘，作者最後仍不忘返璞歸真，在書末列出了數碼時代廣告人生存的十二守則，以及他們認為廣告人應注意的事項。他們更語重深長的告訴讀者，唯有對新科技抱持人文思考的要求，科技才會真正為人所用，而不至於被科技所牽制。

　　由於作者們仍是廣告人，對數碼科技的認識有限，因此在評論及建議時力求淺白，只不斷提出警告，要求讀者在心理上作出準備。看了這本書之後，廣告人若能開始全技術的接觸，不論是透過實踐或學習，也能事半功倍，且會不枉作者寫作的一番苦心與努力。