《WHEN MBAs RULE THE NEWSROOM》

書名：WHEN MBAs RULE THE NEWSROOM
        （當商管碩士統領編輯部的時候）
作者：德‧艾特活（Doug Underwood）
出版：哥倫比亞大學出版社
出版日期：一九九三年初版，一九九五年再版

商管哲學操縱新聞界

　　近年不少服務社會大眾的機 構如公立醫院、學校及慈善團體，都受到市場壓力，開始被視為一盤生意來經營，新聞行業也不能倖免。以美國為例，自八十年代起，大量商管人才入主各大報章，艾特活稱之為「商管碩士新聞學」（MBA Journalism）。他寫了《當商管碩士統領編輯部》一書，批評這批新主管把新聞進一步商品化，引發很多流弊。

　　艾特活投身學術工作之前，原是一名資深新聞工作者，對美國報業既有深刻的感情，又有透徹的了解。他這本著作以調查研究為基礎，情理兼容地論述「商管碩士新聞學」的崛興及影響，是新聞管理學書籍當中一本特出的著作。

　　美國報業由七十年代開始，讀者人數急劇下降，到了八十年代末經營愈來愈困難，於是很多報業組織延聘工商管理碩士，為它們的機構嚴格控制財務開支，加強管理生產流程，進行讀者調查，並制定市場策略，設法促銷。

　　艾特活指出，美國報界近年瀰漫一股風氣，認為現代的報業主管及編輯必須同時是市場學的專家，要懂得市場營運的邏輯，並應以讀者口味為依歸。這些商管碩士出身的新主管，特別重視運用電腦設計去美化版面，把新聞包裝得便於閱讀，鼓吹製作讀者有用的新聞（News-for-use），推廣富於娛樂性的資訊，致力打破編輯部及市場廣告部的界限，令編輯室的決定成為明智的商業決定，並督促記者及編輯為報紙的銷量及市場目標賣力。

　　根據艾特活的調查，這種讀者及市場主導的管理模式，令新聞工作者士氣低落，報紙質素下降。因為當新聞純粹變成一種商品，傳統的新聞理念就不再受重視，好的新聞寫作也不再受讚賞。記者無機會就嚴肅重要的問題作深入調查及報導，反而要花時間去寫一些消閒及人情趣味的軟性新聞，令新聞的內容漸趨瑣碎及淺薄，無法負起監察社會的任務，故此不少有理想的新聞工作者都灰心地離職。

　　雖然艾特活分析的是美國情況，但香港報業近年也出現這種市場導向的經營管理模式，致力推銷無需消化的新聞，於是新聞並非用來啟動讀者的腦袋，只是挑動他們的神經，務求令他們快意，就此換取利潤。

　　「商管碩士新聞學」似乎未能為美國報業起死回生，香港的報業是否仍要走這條路？艾特活這本書正好刺激我們在這方面作深刻的反思。