大中華地區電視觀眾品味的變化

隨著大中華地區電視廣播業的市場開放，近年，大中華地區電視觀眾的品味亦有所變化。大中華地區是指中國大陸（主要以北京、上海、廣州這三個都市作為代表）、香港、台灣。

根據尼爾森媒介研究 (ＡＧＢ Nielson Media Research) 的收視調查，變化可從三方面的收視調查數據分析、了解： 一、近幾年黃金時段電視觀眾人數(或總收視率)的變化趨勢。二、各頻道收視佔有率。三、電視觀眾品味的變化／節目的選擇。


黃金時段收視率的變化趨勢

北京、上海、廣州、香港、台灣這五個地區，黃金時段收視率最高為廣州，約三十七點。其次是香港，約三十五點。北京、上海約三十二點。台灣只大概二十七點。

比對二零零一年，在二零零四年周一至五黃金時段（晚上七至十一點）收視率，北京、廣州、香港有點類似，整體收視率呈緩緩下降。當中以廣州下降的速度最快，大概由四十二點降至三十七點。台灣跟上海相若，總收視率的表現平穩。

雖然各地方頻道數目一直不斷增加，但是在同一時間，國民所得增加，消費能力相對提高，所以在休閒上有更多的選擇，整個生活形態和以前有很大的變化。除了在家G看電視是主要娛樂外，這幾年休閒活動選擇更多，在這個黃金時段中，可能更多的人口轉向其他的娛樂活動。另外，科技的影響，電視的螢幕不再只是被動拿來看電視而已了，很多家庭可以選擇用它放ＤＶＤ、ＶＣＤ，甚至用於上網，或者是小孩子拿它來玩電子遊戲。這些都會影響到我們電視觀眾人數的變化。


各頻道收視佔有率

近年隨著有線電視和衛星電視的急速發展，頻道數目不斷增加。在整體收視率並未有上升的情況下，頻道收視佔有率的競爭日趨激烈。

在北京，大致可分為三大類型頻道：央視的頻道組合、北京電視台的頻道組合及衛星頻道。它們的收視佔有率分別是大概30%，40% 及20%。基本上，三類頻道近幾年的收視佔有率變化不大。不過，值得注意的是，在二零零零年的時候，央視有八個頻道，共得到了27%的收視佔有率。到了二零零五年，雖然已增加到十五個頻道，收視佔有率只是增至 31%︱32%。換句話說，如果把它同樣的收視佔有率換算成十五個頻道來看的話，其實單獨台央視的表現是在下降的。

在上海，同樣分三類型頻道：央視的頻道組合、上海電視台的頻道組合及衛星頻道。它們的收視佔有率分別是大概20%、70% 及10%。央視在上海的收視狀況，比北京還要低。雖然近幾年有緩慢的增長，但台數的增加是主要的原因。而上海電視台遇到的壓力來自衛星頻道。在幾年間，衛星頻道已經有12%的收視佔有率。

在廣州，一般分為四大類型頻道：央視的頻道組合、廣州電視台(本地)的頻道組合、廣州電視台(境外)的頻道組合及衛星頻道。各頻道組合的收視佔有率分別為8%、40%、50%及2%。相對於北京、上海，央視的影響力在廣州最低，境外頻道影響最高。這可能因為廣州是中國最早開放境外頻道的城市，讓觀眾有更多選擇有關。但是，廣州境外頻道的表現已經開始往下降了。相反，近年廣州本地頻道，不管是在節目製作上、行銷手法上，很顯然得到了成果，而原先領先市場的境外台的佔有率則呈現下降。

在台灣，自從一九九三年正式開放有線電視之後，其三個主要無線電視台有72% 的市場佔有率。過了十年的時間，到現在他們的市場佔有率僅有25%，其實只是有15%，因為在一九九七年，第四個無線電視台民視進入了台灣。如果用同樣的基礎去比較的話，這三個台的收視率從72%降到15%。這G面當然原因很多，包括一些傳統的包袱、人員的老化（但是，因為工會的阻力，沒有辦法替換這些人員）、政治力量的介入等等。這些都把電視台變成一個工具，不是真正的電視人去經營電視，也對台灣的無線電視造成了很大的傷害。結果是要合併，甚至要退出市場。

在同一時間，可以看到有線電視從零提升到61%的佔有率。但是，因為競爭的關係，台灣單獨的有線電視頻道是不容易生存的。每天打開電視可以看到八十幾、九十幾個頻道。一個人一天中能夠常常觀看大概也就是在十個、十一個台左右。所以怎麼樣把自己擠到台灣觀眾的選擇G面，是一個非常激烈的競爭！台灣新聞台是專門報導新聞的，但是到了現在，為了去搶收視率，他們開始去「做」新聞。有線電視全面開放對台灣觀眾是福是禍，各有公評。

香港頻道比較特別，四個無線頻道還是一直佔有絕大部份的市場，穩佔超過八成收視。有線頻道未如台灣般攀升，相信高收費是其中一個很大的阻礙。稍微比較一下，香港有線電視的收費是中國的十倍、台灣的兩倍，連相比美國這樣的一個富裕國家，香港有線的收費都超出其兩到三倍。


電視觀眾品味的變化

在觀眾品味方面，就是節目的選擇。在短短五年內，二零零一年到現在，從以前的北京連續劇獨霸，到現在二零零五年一月，由 22%跌到12%。而同一時間，訪談節目、電影節目、卡通動畫節目都已經上來了。

上海比較特別的一點，是在體育節目這部份增加得比較多。可能與大型的活動（像Ｆ１這樣大型的國際性賽車活動進入上海）轉播有關。此外，來自上海的球員到美國參加ＮＢＡ，引起更多上海地區觀眾的興趣和注目，都會讓上海在這個體育類型的節目中得到比較高的收視。

在廣州，從原來的連續劇開始，到現在的綜藝、新聞、電影、連續劇、音樂都可以獲得相當的一些市場。在台灣，比較特別一點，連續劇歷久不衰，多年還是一直能夠得到四份之一的市場佔有率。但是在同一個時間，新聞的部份也有非常高的比例（29%）。除了國際新聞，本地的新聞也很精彩，每年大概都有些不同的高潮，如「三一九」的事件、立法委員選舉等等。

香港還是跟台灣非常類似，在劇集這部份吸引了相當多的觀眾，甚至還有增長的趨勢。新聞也略有增加，從19% 到 21%。同樣地反映了香港的觀眾對新聞的關切度，對社會、對政府發生的一些事情的關心度也越來越高。

在節目製作上，用心或投入的程度上絕對不只是錢而已。一部成功的戲G面有許多精緻的東西，可能是在劇本編寫上，或者在演員的表演能力，或者是場景設計上，也可能是行銷的手法，很多東西都是可以在策劃深度上去強化的。成功的因素可能很多，觀眾口味也是非常難掌握的。紮實的基本功夫，將僅是最原始的要求。