《 Advertising and Hong Kong Society 》

廣告與香港社會

書名：《 Advertising and Hong Kong Society 》
作者：Kara Chan
出版社：香港中文大學出版社
出版日期：2006 年

　　作為國際大都市的香港，薈萃了眾多世界頂尖的國際廣告公司。成熟的消費市場、蓬勃的經濟、集東西方多元的文化，給廣告業的發展提供了良好的條件，令香港成為亞太區的廣告中心。作為連接中國與世界的橋樑，回歸後的香港不但向內地源源不斷輸出高素質的廣告管理人才和創意精英，也成為國際廣告公司進駐中國市場的瞭望台。因此，瞭解香港廣告的狀況和運作顯得迫切而有意義。由香港中文大學出版社出版的《Advertising and Hong Kong Society》介紹香港廣告業的發展及與受眾的互動關係，為讀者們瞭解香港廣告業及其社會責任和影響，提供了第一手資料。

　　廣告作為社會不可分割的一部份，在受社會中各種因素制約的同時，也成為塑造現代社會規範、共識、標準的重要力量，為社會的消費、審美、時尚、價值觀及意識形態提供參照和標準，可以說社會和廣告彼此依存互相影響。大部份廣告書籍從實務及技巧層面出發，針對如何把廣告構思得更有創意，但這本書的價值在於把廣告放在社會背景下，從心理、法律、規章制度、道德、文化等各個角度來分析，結合廣告學、傳播學、符號學、心理學和社會學多種學科知識，為讀者提供了一個廣闊的宏觀視角，發展廣告的社會價值，鼓勵從業人員如何在創作廣告同時，建構一個更和諧進步的社會。

　　本書的內容涉及香港廣告業發展的綜述、香港政府的政治意識形態在公益廣告中的體現、香港市民對廣告的評定、香港政府如何通過訂立媒介規章制度來管理廣告、廣告內容中的象徵意義、廣告和消費者文化、性別文化在廣告中的體現，以及廣告認知、喜好與香港兒童和青少年的消費行為及價值觀之間的聯系等。這是第一本在香港社會大環境下，從多重角度來審視廣告如何與社會彼此互動的書。

　　難能可貴的是，此書沒有堆砌複雜晦澀的理論，而是用事實說話，充滿了生動的實例分析和詳實的數據調查，既有深入的定質分析，也有嚴謹的定量分析，綜合了多種社會科學的研究方法，為讀者們提供了一個國際廣告研究的範本。同時也給予廣告從業人員、市場營銷人員和政策制定者很多啟發性的建議，鼓勵他們能更深層次審視廣告的發展，讓廣告更有效服務社會的整體利益。對廣告抱有興趣的讀者，相信會在這本書中獲得一些啟發。