《中國傳媒—當代最具影響的傳媒人訪談錄》

中國當代傳媒人

書名：中國傳媒——當代最具影響的傳媒人訪談錄
作者：孫際鐵
出版社：珠海出版社
出版日期：2002年

這本書讓三十個中國當代在傳媒界最具影響力的人現身說法，用他們自己的話，談自己的創業過程及行動後面的理念，是一份很有價值的一手資料。 媒體的發展，是一面社會的鏡子，新一代的媒體經理人才，對大局的認識，對市場的領略，抓緊機會，勇於嘗試，給行業帶來前所未有的巨大變化。在他們的手下，媒體的產業化意識生根發芽，按照市場導向，首先淡化宣傳功\能，增加娛樂和服務功\能，然後趨向 專業的權威化，已經走出一條中國媒體發展的道路。 《華西都市報》的席文舉實行他的「敲門發行學」，用集中、大規模的方式，擴大市場，成為其他都市報學習的榜樣。在北京報業的劇烈競爭中，各老總各顯神通搶佔市場。《北京晚報》的肖培，成功\的運用市場調查，針對讀者群的年輕化，吸收具有消費活力，來調整廣告結構，把銷量搞上一百一十萬份。在廣州打地盤的《南風窗》的秦朔，《新週刊》的封新城才三十出頭，充滿了活力，充滿了理想，證明了中國媒體對於年輕人有吸引力，也能給他們提供一展所長的空間。

鳳凰衛視的劉長樂，在香港名氣很大，尤其是最近成了ΑＴＶ第一大股東，更引人矚目。他在體制外，有特別的優勢。這一代 的創業者都很深刻的體會到人才是媒體成敗的關鍵，可是國內電視台是完全國有，高層管理骨幹無法參股，在激勵效果上就比公司組織的鳳凰衛視靈活性要差，人才流失的風險也相對而大。這反映出制度的問題，也是將來中國媒體發展的瓶頸。
人民大學的喻國明教授也是被訪對象之一。他說中國媒體的發展是「承認」性的：先做了，沒出事，再由政府承認。這一點，許\多媒體主管人都摸清楚。《 南方都市報》的程益中說：「自由是知道裝你的籠子有多大。」這對講究美國式新聞自由的人也許\難以接受，認為此類的「自我審查」正好證明了中國沒有新聞自由。但是 從務實的觀點來看，這個籠子不是一成不變的，只要能夠在實踐上，逐漸擴大籠子的範圍，就是一種進步。

作者孫際鐵在傳媒業，從記者、編輯，到營銷、策劃、戰略管理，有不少的實際經驗，問的問題很中肯。書的體裁是訪談，所以行文口語化，有讀其言而見其人之感。每篇後的記者手記與相關資料，也有參考價值，是近來談媒體不多見的好書。