《Media in China—Consumption, Content and Crisis》

中國傳媒新動態

書名：Media in China—Consumption,
　　　Content and Crisis
編者：Stephanie Hemelryk Donald,
　　　Michael Keane and Yin Hong
出版社：RoutledgeCurzon
出版日期：2002年

隨著市場開放，中國傳媒變化風起雲湧。越來越多人留意中國傳媒的新動向，也有較多學者研究有關課題。這書今年剛出版，名為Media in China: Consumption, Content and Crisis，可說是一冊新鮮出爐的中國傳媒研究文集，當中涉及的課題廣泛。若果讀者有興趣從較寬闊層面，去了解和分析中國傳媒的最新發展，這書是不錯的選擇。

全書收集了十七篇由來自不同背景的作者所撰寫的文章，共分為四個部份。首部份蒐集了三篇有關中國傳媒近年發展的背景、歷史和理論的文章。第二部份主要分析中國（包括香港）的電影和電視業最新發展情況，共四篇。第三部份是六篇介紹有關傳媒與政治、流行文化和發展針對性市場（niche market）的互動關係。最後部份的四篇研究新世代傳媒與及新媒體（new media）近年極速發展而可能引發的危機。

由於作者來自不同國家、不同背景，包括學者、研究員，也有傳媒工作者，所以每篇文章的風格各有不同。總的來說，全書是以分析性文章為主。部份文章（尤其首部份）是較為學術性的，偏重中國媒體發展的基調和理論，尤其是國家監控媒體政策改變對於媒體市場化、媒體內容、文化所產生的影響；在最後部份，有關廣播政策如何影響電視廣播網絡發展，以及新媒體融合所引起的種種問題，都有較深度分析。

本書也不乏一些較輕鬆有趣的題材。例如：關於華語流行音樂、香港電影的定位，甚至一篇專門分析掛在上海街頭大大小小宣傳「社會主義文明」標語的內容。

若你是球迷，便不要錯過其中一篇由廣告界人士Kenneth Lim撰寫有關中國專業足球如何興起市場化的文章。一九九四年，煙草商Philip Morris與國家球會等組織合組萬寶路聯隊。究竟國內職業足球，如何在其後短短七年間，由國家補貼迅速發展成為每年超過三億美元收入的大生意？原來當中是連串緊密的市場行銷部署和傳媒推廣策略。

這本書較為偏重電視、電影、新媒體、廣告、推廣等一些目前在國內市場已經較開放的媒體。相反，有關於傳統文字媒體（例如：報章、雜誌）的部份篇幅很少。=