傳媒掠影

掌握新世局的「網誌」

　　雖然網誌並非甚麼新事物，但最近其影響力直逼主流傳媒，不容忽視。隨著互聯網的普及，網誌已經成為一種重要的資訊渠道。網誌（Weblog / Blog）是指一些由簡短訊息組成的網頁，由於這些訊息經常更新，發放消息的速度有時甚至比報館還快。

　　製作網誌的人，稱為「博客」（blogger）。任何人也可以建立網誌，只要透過簡單的「博客軟件」，就能讓不懂寫html等電腦語言的人能輕易製作及更新網誌。其中一間提供此類軟件的公司blogger.com，登記用戶數目就由二零零零年的三十四萬，大幅增加至二零零一年的九十七萬。

　　網誌的內容包羅萬有，除了散文、詩歌、小說外，影響力最大的算是有關新聞與政治的網誌。美國共和黨參議員洛特就因被Instapundit.com及talkingpointsmemo.com網誌挖出他曾發表過的種族歧視往績，引起美國各界關注及大肆報導，最終在壓力下呈辭。

　　不過，由於很多網誌的內容都是博客的個人意見，不一定經過查證與分析，讀者也不應盡信。

度身訂造「智能廣告路牌」

　　廣告牌往往是一種被動的宣傳工具，但最近一種「智能廣告路牌」在美國面世，能針對觀眾口味，投其所好而轉變。

　　這種「智能廣告路牌」出現於美國加州矽谷公路旁，通過特別的裝置，能夠偵測百份之六十駛過汽車的天線所發射出的電台電波，得知駕駛者正在收聽甚麼電台廣播，再從資料庫中查出該電台聽眾的主要類型，廣告會隨之轉變，切合駕駛者的興趣和需要。此舉大大增加了廣告效益，例如在早上繁忙時間，若公路上擠滿了收聽新聞節目的司機，「智能廣告路牌」認為這類聽眾可能屬高消費者，電子螢幕便會出現名貴房車等廣告；若公路上汽車多是收聽婦女節目，廣告牌便會換上家庭用品廣告。據統計，目前大約七秒鐘便有一個新廣告出現。

　　發展及經營這種新技術的Alaris Media Networks在加州擁有十個這種智能廣告路牌。一般人認為這種路牌並不會侵犯他們的私隱，因為廣告牌只會偵查駕駛者在收聽甚麼電台節目，並不能得知駕駛者的個人資料。此外，亦有個別廣告商正研究利用日漸流行的手提電話全球定位系統，針對世界不同角落的人，發放不同的廣告。