傳媒掠影

網上發展帶挈傳統媒介

　　互聯網日趨普及，許多預測擔心網上發展將威脅傳統傳媒的生存發展。但根據最近美國兩項調查顯示，電子報章非但未能淘汰傳統報紙，更由於互聯網商戶及網址加強宣傳，大賣廣告，令傳統傳媒的廣告收入大增。

　　雖然上網閱報人數有上升趨勢，但根據美國報業協會發表的調查研究，此一現象並未引致傳統報章的讀者大量流失。在上網閱報的受訪者中，只有百份之十五表示少看了傳統報章，另外有百份之八反而多看了傳統報章。此外，在閱讀電子日報的同時，又保留閱讀傳統報紙習慣的人，多達百份之七十四。原因是電子日報的讀者中，有百份之八十一表示他們在找工作或買屋買車時，參閱傳統報章的分類廣告仍是最佳的途徑。

　　此外，隨著互聯網業迅速發展，相關的互聯網服務競爭激烈。網商為了加強宣傳和招攬顧客，紛紛在傳統媒介大賣廣告。根據美國Competitive Media Reporting 近期統計，單是去年頭九個月，廣告費用高達十三億七千萬美元，是前年同期廣告費的四倍。

中國出版業百花齊放

　　中國大陸出版業競爭激烈，改革開放二十年來，大陸出版社以遞增速度擴張，如今已達五百多家。過往中國大陸每年的出版物約有五、六萬種，但這一、二年已達十三萬種，扣除教科書、報刊雜誌、再版書等，真正的新圖書約四萬種。

　　另外，近年大陸出版界活躍著龐大的「影子出版社」。這些由民間出版人組成的「工作室」，包辦書籍的策劃、編輯和出版，並向出版社購買書號，當書印成後，自尋發行。這類工作室遍佈全國各地，有人估計，總數在三千多至五千多之間，更有推測認為可能高達八、九千個。雖然這類工作室水平參差，但很多大出版社都願意讓工作室出書，因為他們往往有辦法組到好書稿，為賣書號的出版社帶來利益。相信這些工作室，就是中國私營出版社的雛型。

　　出版業的勃興，需要巨大的銷售市場相配合。以前，大陸的銷售市場由國營「新華書店」壟斷，至今通過這渠道發行的書仍佔市場總額的相當份量，但自個體戶書商的出現，已逐漸開始形成國營與私營互相競爭的局面出現。