傳媒掠影

中國廣告市場前景樂觀

　　中國內地廣告市場日趨蓬勃。據估計，去年國內電視、報紙及雜誌的廣告升幅達到四成五，超過八百億元人民幣。其中廣告收入最多的國內電視頻道為中央一台，高達三十九億八千多萬元人民幣，市場佔有率為百份之六點九。

　　除了最普遍的推廣渠道如電視、報紙及雜誌外，戶外廣告亦有可觀的升幅。例如大廈外牆及交通工具的廣告，約佔廣告開支的一成六至一成八，這數字且陸續增加。

　　由於國內對於廣告宣傳頗有限制，除了外資控股權外，廣告經營、投放及發佈等都要申請牌照，外資企業均要與當地的公司組成合作夥伴。因此一些國際級的廣告公司在本港的市場佔有率雖達到五至六成，但在國內的發展只維持在兩成左右，估計未來會有增長的空間。

　　另一方面，近年國內電視台廣告的加幅雖然大，但因頻道增加導致競爭激烈，加幅幅度已不如數年前達兩、三成般瘋狂，只會每年以通脹加幅作出溫和的調整。但由於中國即將加入世貿，將吸引更多外國公司到來發展，在外資大灑金錢宣傳新商品時，預料國內廣告業前景將會非常樂觀。

印度巨獎遊戲全國哄動

　　「百萬富翁」電視遊戲節目繼去年在歐美引起一陣熱潮後，這股旋風最近亦席捲印度。雖然該節目在全球八十多個地區也有播映權，卻沒有一個地方如印度人般瘋狂。

　　節目播放以來，在印度各城鎮，每到晚上九時，商舖休息，一家大小圍坐在電視機旁，等候著百萬富翁誕生的情景十分普遍。

　　可是，要參加遊戲並不容易。首先，有興趣的參加者需於指定日期致電熱線中心，並回答數條問題。中心每次均收到二十多萬個電話，然後電腦再從中抽出十位幸運兒上該節目玩遊戲。只要答對所有問題，參加者便可獨得一千萬盧布(約二百萬港幣)的獎金。不少參加者為了爭取機會，不惜向公司申請數天病假，為的就是守在電話旁等候工作人員聯絡。

　　雖然很多人渴望發橫財，但其中一名得獎人卻表示，他雖然有了一筆可觀收入，卻失去了寶貴的自由。因為他一出門便被瘋狂的守候者抓傷，因此得獎近兩星期也不敢踏出家門半步。