傳媒掠影

爭取時間上網寧棄電視

　　互聯網的出現帶給傳統媒體前所未有的衝擊。隨著寬頻上網速度增加及普及，用戶上網的時間將持續攀升。最近一項調查發現，愈來愈多美國人為了爭取時間上網，寧願放棄看電視，甚至有專家預測，互聯網對社會的影響力，未來終會超越電視。

　　美國加州大學洛杉磯分校通訊政策中心在本年五月及六月進行調查，共訪問了二千零六個互聯網及非互聯網用戶家庭有關使用媒體的習慣。調查指出，美國大約有百份之七十二的市民使用互聯網，比去年高出百份之五。而他們上網的時間也比去年多，每周約十小時。其中四份一成年人表示，家中小孩自從懂得使用互聯網後，看電視的時間相對減少。互聯網用戶看電視的平均時間比非互聯網用戶少四點五小時，就算連一些以往只會整天坐在電視機前的超級電視迷也轉為把更多時間上網。

　　調查亦發現愈來愈多人將網絡視為獲取資訊的媒介，而不單是娛樂的工具。調查顯示，其中五個最受美國網民歡迎的網上活動依次為：發送電郵及傳遞即時信息、瀏覽網站、網上購物、搜尋娛樂資訊及閱讀新聞。超過九成受訪者認為互聯網是獲得資訊的重要來源，比去年增加超過一成，但其中有三份一的受訪者卻表示網上看到的資訊只有一半可信。

　　另一方面，雖然互聯網對電視的影響越來越大，研究調查卻發現，互聯網對其他媒體的影響較輕微，似乎並未有直接令人減少聽電台、閱報或看書的習慣。

美版《百萬富翁》面臨停播

　　近年席捲全球的遊戲節目《百萬富翁》（Who Wants to Be a Millionaire）似乎風光不再，由於收視持續下跌，美國廣播公司（ＡＢＣ）正審慎考量節目的壽命，最終甚至可能面臨停播的厄運。

　　《百萬富翁》自一九九九年推出後即大受歡迎，引來其他電視台爭相仿效，推出類似節目。不過，隨著收視率不斷下降，已有超過五個同類節目相繼結束。就算其中比較出色、去年在哥倫比亞廣播公司（ＣＢＳ）播放的《生還者》（Survivor），收視也遠低於去年的三千萬數字，反映出這種「真人節目」趨勢已近尾聲。

　　《百萬富翁》的捍衛者質疑是否該停播該節目。他們認為ＡＢＣ及其母公司和路迪士尼急於利用《百萬富翁》節目賺錢，去年於黃金時段一周播出四次。雖然為公司賺取了四至六億美元的利潤，卻快速令觀眾生厭，在一年間流失了一半觀眾，由二零零零年初的二千九百萬人次下降至現在約一千萬人次。

　　業界指出，《百萬富翁》若要重振聲威，改革是必須步驟。調查顯示，該節目的觀眾正在老化，由本來最令廣告商夢寐以求的十八至四十九歲的觀眾變成五十歲以上。有提議《百萬富翁》應改變其風格，例如更換新主持、強調搞笑多於遊戲等。