新聞專員能為特首做什麼?

　　香港大眾文化中一直有個神話，以前在英治時代，如果港督是全民直選的；又或回歸後，特首可以全民直選，周潤發、周星馳或成龍去參選，可能會大熱勝出。但早前臨時立法會選舉，參選藝人卻全線敗北。當然，參選者都不是一線藝人，因為除了周星馳外，他們寧願去荷李活搵食，也不把腳插進香港的政治醬缸之中。

　　這種選擇，卻無礙於一種趨勢：香港政治文化是一台戲。不管前港督還是特首，直選還是委任，統統都是一台戲，一場曝光遊戲，問題只是誰演得好，誰演得不好而已。

特首傳媒曝光策略之謎

　　董建華當了特首之後，二年多年，他的傳媒曝光策略一直是一個謎：究竟有沒有策略？究竟有沒有一種叫「特首公共關係」的東西？

　　月薪十八萬的新聞統籌專員林瑞麟仍未正式上班，董建華卻找了另一個阿麟（阿倫）幫忙，在電台中訪問他。這個題為「逆境自強的訪問」，董建華刻意培養給聽眾的親切感，把自己營做一個鄰家長者的形象，除了談五、六十年代香港人「前嬰兒潮時期」如何在艱苦環境中奮鬥成功之外，也閒話家常，談讀書、談搓麻雀、談弄孫。只可惜題目定錯了。「逆境自強」一詞，以今天香港聽眾的心情，只會把焦點放在「逆境」一詞之上，而把題目理解為「在今天的逆境中，大家不要期望政府打救，一切只能靠自己。」

　　縱使我們明白，香港的成功，從前港英政府的積極不干預經濟政策，是原因之一，但在今天的新政治文化中，這種想當年的說話，如果出自特首之口，便嫌政治不正確。

　　第一是回歸前後的施政方針，已經大變，香港今天的困境，港英政府留下的泡沫經濟，當然是原因之一，但特區政府的施政失誤，大家心知肚明，難辭其咎，董建華這番想當年的說話，顯然未經深思熟慮。第二是董建華這種道德勸喻式講話，在回歸後，一而再，再而三，已沒有新意，「老好人」形象在香港市民心目中，沒有賣點。今天，香港人需要真正的強勢領袖，就算民主倒退也可以，誰能把大家帶出經濟衰退的困境，誰便如帶領以色列人走過紅海的摩西。《聖經》中的摩西就算只是上帝的扯線公仔，也有「騰雞無能」的時刻，但在族人面前，他仍有大力箍碎十誡石板的豪勁。今天香港人要的是就是這種特首。

特首上任後之傳媒曝光策略似乎是一個謎。

回歸後的關係變化

　　回歸後，特區政府跟本地傳媒的關係出現了許多變化，從前英治時代的一套，今天已不派用場：

　　（一）以特首為首的特區政府官僚層，成了本地傳媒的窺探及狙擊對象。從前本地傳媒對港英政府特別是英國人，始終保持一種敬畏之心，是傳統殖民地文化心理作崇，還是港英政府公關手段高明，則見仁見智。但，今天這種敬畏已不見於本地傳媒之中，特首與高官們一舉一動，一言一行，固然是報導焦點，連家人眷屬的日常生活，亦成為題材。在「反共」是禁忌，但「罵特」則表現為民喉舌的當下傳媒文化特色，官場新聞跟娛樂新聞，已愈來愈少分別，我們可以稱之為「政治新聞娛樂化」趨勢。

　　（二）「官方喉舌」角色的倒置，表現於曾與港英政府關係親密的《南華早報》，回歸後已失卻這種港府吹風優勢。過往對港英政府日罵夜罵的左派報紙，一夜之間變成為特區政府護航的媒介。但懂罵人不等於懂護航，在兩年來的傳媒公信力調查中，它們都是市民心目中「公信力」最差的媒介。當然，公信力不是主流傳媒的主要消費理由。另外，特區政府官員愈來愈少辦「吹風會」，可能是怕「講多錯多」，也可能今天政府的透明度已提高，原因想是以前者居多。

　　（三）政治新聞在回歸曾為票房毒藥，今天在媒介上出現的已非昔日瞎子摸象的前途談判類新聞。隨著選舉文化的確立，縱使特區政府有意把政治時鐘倒撥，但在傳媒上秀為的政客與政治人物愈來愈多，人怕出名豬怕肥，今天的傳媒已是曝光能力大併的牛肉場。

　　其實，現在的情況非常混亂，傳媒曝光是群戲，也是全天候作戰，加了一個十八萬月薪的官員，究竟有什麼幫助，我們只能等著瞧。

新聞專員的任務

　　董建華上任特首之職兩年來，因昧於與傳媒打交道，政策常被誤解，吃過不少苦頭，及後擬在特首辦公室設新聞統籌專員，消息曝光後，又惹來爭議。除了這是一個月薪十八萬的司級官員職位是否恰當外，這位專員究竟應該及可以做什麼？

　　屬意由林瑞麟出任的新聞統籌專員一職，據傳媒報導，工作範圍主要是促進政府、傳媒與公眾的溝通；加強政府與立法會、政黨及言論有影響力人士，如時事評論員的聯繫；提高政府的透明度；出任特首辦的發言人；統籌政府整體公眾形象；出席立法會會議；就與傳媒有關的事宜，解釋政府的立場及政策等，總之涉及一切特首辦與政府的公關事宜。

　　有人認為設立此職是董建華的「良好個人意願」，找一個能對內對外的通天曉，對內統一高官口徑，對外籠絡大小傳媒，任重道遠，責任重大。但有人認為這是 Mission Impossible ，除非林瑞麟神通廣大，否則必然吃力不討好，是百份百的不可能完成的任務，也跟其他政府部門功能與職責重疊。

　　今天傳媒跟港府的關係，已跟英治時代大為不同，政治新聞不再冷硬精（精英），而漸走娛樂化大眾化路線，林瑞麟既要為董建華如何曝光建議策略，又要內聯各位高官司長，又要跟傳媒飲茶灌水，應車輪戰式的記者採訪攻防戰。

　　不過，撇開此職位是否符合基本法規定不去探討，董建華在身邊的確需要有位「高人」指點其行住坐臥的迷津。十八萬公帑，貴是貴了一點，但也不妨一試。