傳媒掠影

中國電視禁插播廣告

　　中國國內許多電視台經常超量插播電視廣告，影響轉播節目的完整，情況頗為嚴重。國家廣播電視總局於本年八月發出緊急通知，立令禁止全國各電視台隨意插播電視廣告。隨意插播廣告有兩個意思，即在轉播其他電視台的節目時插播本台的廣告；及在播放本台節目時，播放太多廣告。

　　有關當局規定，各電視台及有線廣播電視台播放廣告，必須保持電視節目的完整性，不得隨意中斷節目插播廣告。每套節目廣告播放的比例，不得超過該套節目每天播出總量的百分之十五，其中晚上六時至十時黃金時間內，不得超過該時段節目總量的百分之十二。此外，不得在電視畫面上疊加字幕廣告。

　　今年國內已有多宗市民投訴，其中一位市民控告深圳有線廣播電視台，在播放香港電視台節目時，大量插播本台的廣告，要求電視台向用戶道歉。另外，一位西安市民控告西安有線電視台綜合頻道，在播放電視連續劇《還珠格格》插播廣告過多，要求賠償。

　　雖然廣電局明文制止插播廣告，但預料不會改善目前香港電視台被嚴重插播廣告的現實。因為，國內的電視台在轉播香港節目上，本身已是違規，香港的電視台很難在法規上爭取本身的權益。

美國新雜誌前景黯然

　　美國雜誌市場競爭激烈，新出版的雜誌種類繁多，由八五年的二千五百份增至九八年的五千五百份。此現象主要是由於「專門興趣」(special-interest)　類型刊物湧現，而新的綜合性（general-interest）雜誌的出版反而不多。

　　去年，有超過一千份新雜誌在美國市場推出，可是目前大部份都先後停刊，有些更只得一期壽命。據統計，每十份新雜誌中，只有三份能持續出版四年。

　　在美國或任何地方辦雜誌，經營者在最初幾年都要大量投資，以爭取訂戶和維持運作。

　　現時，美國雜誌經營成本佔最大開支是爭取訂戶數量。出版商需要寄出大量訂閱表格，收到的回覆平均只佔寄出的表格百份之一至二。據統計，要成功爭取一名每年支付十二至十五美元的訂戶，出版商需要付出最少五十美元的成本。雜誌成功與否，關鍵往往在續訂比率的高低。當雜誌擁有一批穩定的忠實訂戶，爭取訂戶的成本便大幅下降，廣告也會隨之而來，但這往往需要多年時間才能建立。

　　對於將來雜誌的經營發展，似乎網上出版可帶來一條新出路。在網上出版雜誌，沒有郵寄、印刷和紙張成本，亦不用花錢爭取訂戶，因為許多網上雜誌是免費讓讀者瀏覽的。出版商可望有朝一日，從廣告收取的費用來抵銷成本，剩下來的便是利潤。網上出版的出現，指日可待。