傳媒掠影

德國報章怪招促銷

　　德國一份帶有濃厚理想主義色彩的報章，由於面對讀者不斷流失，又不甘從俗向小報看齊，遂想出一連串奇怪招數，要求讀者繼續支持。

　　奇招一是取消報章上的頭條標題。這份標榜獨立和社會良心的德國左派報紙《日報》，在最近出版的一期，竟然欠缺頭條大標題。編輯部解釋，是希望藉此「警告」讀者，新一年的訂戶數目若不足，報上所有標題將會消失。此外，又揚言如果不能達到新訂戶的目標，該報會撤回所有駐外記者，不再刊登及報導任何外國消息；甚至最終可能不惜效法暢銷小報，在頭版刊登祼女寫真。

　　這份帶有獨立左派政見的報章，於一九九七年創辦，一向以獨立報導和深入分析見稱。但由於小本經營，記者的薪酬大多偏低，容易遭其他報章挖角，再加上該報堅持其獨立左派立場，使廣告收益減少。

　　目前該報每天的銷量已下跌至六萬份以下，他們需要在年底前增加四千名讀者，才能繼續維持經營。

互聯網直銷歌曲抗盜版

　　繼今年初全球五大唱片公司宣佈試辦互聯網上唱片站後，日本新力集團旗下的新力音樂娛樂 (日本）公司打算於今年底在網上出售歌曲，用戶可以自選歌曲下載，而不必為一首歌而買整張唱片。估計網上歌曲售價可比鐳射唱片平宜一半。

　　此外，全球五大唱片公司（華納、新力、BMG、EMI及環球）較早時跟IBM宣佈攜手在網上發展一種下載音樂新科技，在保護各大唱片公司利益之餘，樂迷亦可以欣賞高質素的音樂。根據所達成的「保障數碼音樂行動」(Secure Digital Music Initiative)，有關方面已發出一個有關下載網上音樂的手提裝置的規格說明，規劃中該裝置的最終版本會加入新科技audio watermarking technology，使該裝置在下載音樂後只可以播放「正版」的音樂。

　　其實促使各大公司攜手開拓互聯網音樂市場的動機，主因是MP3出現後，用戶可以自行在電腦的互聯網下載音樂，但由於目前許多提供下載音樂的網站都是私人設立的，等同另一個盜版市場，而且難以杜絕。

　　國際唱片業協會已實施一連串打擊網上盜版MP3音樂的策略，向二十多個國家及地區的侵權網站發出警告信及採取法律行動。