傳媒掠影

媒體集團化影響深遠

　　近年媒體集團化漸趨向全球性，在政治和文化上，都產生深遠的影響。

　　這些集團不但在商界佔盡有利位置，在政治方面也有著強大影響力。在意大利，控制了三家最大私人電視網，並且擁有龐大文字媒體帝國的貝勒斯孔尼，組織了自己的政黨，及當過七個月總理，成為媒體與政治結合的典型。今年六月，歐洲議會選舉，他靠手中掌握的媒體，打出八百零三次全國性廣告，比其他政黨多四倍，因而成為歐洲議會中，最大的意大利黨團。他更利用這個優勢，任命親信充任歐洲議會文化委員會主席。

　　另一方面，風靡全世界的美國流行文化，亦通過美國的龐大跨國媒體集團向海外傳播。例如，時代華納旗下的「家庭票房」（HBO）為了進入匈牙利，首先是參與制訂媒體法，然後通過子公司Kabelkom，無償提供節目，從而控制匈牙利各個小型有線電視台，並且答應幫助實現技術改革。五年之內，把這些有線台變成它向匈牙利傳送節目的系統，贏得二十萬訂戶。

美國電視台派錢爭收視

　　最近，美國廣播公司(ABC)所製作的《誰想當百萬富翁？》，成為該電視台五年來首次登上收視榜冠軍的問答遊戲節目，令ABC在過去數周成為全美最高收視的電視網絡。這個節目由其母公司迪士尼旗下的Buena Vista Television製作，每晚有十位參賽者爭奪一百萬美元的獎金，創下美國電視史上最高金額的現金獎。據統計，上月平均觀眾人數達二千三百八十萬人。

　　由於《誰想當百萬富翁？》是迪士尼於九六年收購美國廣播公司以來，首個成功的自製節目，外間都留意這個節目的去向。

　　迪士尼可以把節目售予全美各個電視台，以統一經營手法製作成每日都播放的遊戲節目，藉以吸取巨大利潤；另一考慮是可以保留獨家播映權，只在美國廣播公司(ABC)網絡的電視台播放，成為爭取收視率的鎮台之寶。

　　這個節目的利潤甚豐，在該段時間播放一個三十秒廣告高達三十五萬美元，這筆費用足以支付製作一集《誰想當百萬富翁？》的開支，實在是本小利大的製作。目前ABC正積極研究，如何盡量擴大該節目為公司帶來的長線利益。