傳媒掠影

蜂擁上網追擊性醜聞

　　美國總統克林頓的性醜聞引來全球嘩然，不過原來最早揭發此宗新聞的並不是傳統的文字或電子媒體，而是一個毫不起眼的「特洛報告」(Drudge Report) 網站。及後各新聞集團的網站亦爭相報導這宗事件，將這些網站的到訪人數帶至新高。有媒體專家認為，這次白宮性醜聞將是網絡媒體走入主流的分水嶺。

　　原本《新聞週刊》可以獨家報導這則新聞，但礙於編輯部對消息來源的可信性存有疑問，最終在出版前將報導撤換。相反「特洛報告」收到密報後，立刻在網絡將消息公佈開去，不消數日消息在網上已人盡皆知，然而主流媒體仍未敢正式報導。直到三日後，《華盛頓郵報》才在網站發佈這宗新聞。

　　儘管「特洛報告」直言其報導只求八成準確，但在速度上卻勝過傳統媒體。事件亦反映出網絡媒體的優勢及新聞消費的新趨勢。與傳統媒體比較，網絡媒體無論在速度、容量、成本、交流互動及永不止息五方面，都比前者優勝。網絡媒體製作時間短，新聞稿完成後只需按鍵便即可透過伺服器傳遍全球；網絡上並無篇幅限制，方便報導新聞事件的來龍去脈；網絡媒體成本極低，簡陋粗略的「特洛報告」便是一例；至於交流互動和永不止息更是網絡媒體的最大特點，傳統媒體難以所及。

國內廣告市場買方漸作主導

　　隨著中國傳媒日益發展，廣告客戶要在國內訂刊廣告的選擇也多了，以往要跟傳媒打關係、套交情才能得到一個廣告版面的情況已漸在轉變。

　　近年國內傳媒的競爭越趨激烈，其中尤以報業和電視台為甚。報業爭相「增版不增價」、「精印不加錢」，地方電視台就流行透過衛星發射訊號，爭取觀眾，廣告市場開始由「買方」作主導。

　　就以報紙為例，它的競爭有多劇烈呢？七九年全國的報紙總數只有一百八十六種，八六年是一千五百種，到了九八年就有近三千種。新增的報紙以綜合性為主，其中更大量增設「市場版」、「經濟版」、「信息版」等，廣告空間一下子增大了許多。

　　據一項統計指出，目前國內廣告支出每年約增七成，但媒界對廣告的胃口卻以百分百的速度增長，廣告市場因而變成買方市場。為增取廣告以圖生存，報業的廣告代理亦變得主動和積極。廣告費會否調低，將是廣告市場的焦點所在。