傳媒掠影

台灣報界減價贈品戰

　　去年香港報界曾掀起了一場驚心動魄的減價戰，結果令不少報社元氣大傷，有數家甚至要結業。到了今年初，海峽的另一邊台灣，亦展開了報業間的激戰，報館以減價、或以送贈名貴商品，吸引讀者訂閱。

　　台灣自一九八八年解除報禁後，報紙間的競爭日趨激烈。首先就減價戰來說，除了《聯合報》和《中國時報》隨通漲將報紙售價調高至每份十五元台幣外，《自由日報》就堅持賣十元，而《台灣日報》就割價至五元，就算是加了價的《民眾日報》也受不住市場的壓力，把售價降回十元。

　　儘管《聯合報》和《中國時報》堅持加價，但面對同業的競爭，也迫得推出多項變相降價的措施，例如大量增加報紙內容和頁數、調高發行商的利潤等。這些做法對報社的收入，帶來很大的打擊。

　　贈品戰比減價戰的情況更激烈，贈品的價錢一家報館比另一家昂貴。去年十二月底，《聯合報》便率先推出「三三三專案」，讀者只要一次過繳付三萬三千三元，就可以看到三十三個月的《聯合報》，並會獲贈一部價值約三萬元的機車。「看報送車」的計劃推出後即引起熱烈反應，報紙和電單車的銷售量急劇增加。

　　有見《聯合報》的推廣如此成功，《中國時報》也立刻推出訂報送車的計劃，訂閱三年報紙可得一部電單車外，更可獲得畫展入場券和「時報之友」貴賓卡一張。可能是計劃遲人一步推出，失卻了先機，兩報之間的競爭終由《聯合報》勝出，據估計《中國時報》的訂單數量只及《聯合報》的十分之一。

　　相對於電單車來說，《自由時報》送出的兩安士銀幣便黯然失色，其「看報送勞力士錶」的促銷計劃亦因而要擱置了。

越南通訊政策的鬆和緊

　　最近越南政府在國際電腦網絡上推出了一份名為HOME LAND的電子月刊，以報導政府政策、民生資訊和經濟及投資新聞為主。

　　刊物是由海外越南僑民國家委員會出版，旨在招攬海外約二百多萬的越南僑民，促進與國家的聯繫，從而鼓勵他們重踏國家的土地。刊物的創刊號便載有越南國家主席黎德英講辭。

　　對於出口的訊息越南採取開放政策，但對於輸進國內的資訊郤執行嚴緊的措施。最近越南便評擊西方傳媒的報導為「廣播霸權主義」，英國廣播公司和美國之音成為主要的評擊對象。由美國國會資助的美國自由亞洲電台更被終止廣播，理由是該台的節目內容干預越南的內政，並威脅鄰近一帶的地區穩定，挑起亞洲區對美國的反感。

　　至於衛星電視，越南政府亦現定用來接收外國電視訊號的衛星碟。除了高級共產黨員及政府官員外，私人一律不得擁有。這些黨員和官員包括政府高層、地方及省人民委員會、內務部及外交部等等的官員。至於處理外國電視節目的人士，亦須遵守由國家管理機構簽發的許可證條款。