傳媒掠影

亞洲家庭娛樂媒介調查

　　科技發展帶來不少新娛樂。但最近一項調查顯示，傳統的電視媒體仍是亞洲家庭娛樂資訊的首選。雖然傳統媒體在區內仍有主導地位，但與二零零一年比較，去年九歲以上港人總媒體使用量下跌一至六個百份點，互聯網的使用量卻由三成七增至四成二。

　　尼爾森媒介調查指出，香港的電視使用率高踞七個亞洲調查地區的榜首。去年港人收看電視的比率達九成八，其次是台灣及菲律賓，收看率達九成二。

　　報紙方面，排首位的是新加坡，閱報率有八成七。有閱報習慣的港人有七成二，在亞洲區位列第二，但超過六成九歲至十四歲的兒童每天的閱報時間少於半小時。在眾多報紙版面中，最多人閱讀的是要聞及娛樂新聞，而成年讀者普遍對世界及中國新聞與趣較濃。男性之中，約有三份之二有閱讀體育版的習慣，相對之下，細閱財經、生活及文化版則較少。

　　雜誌方面，約三成一香港人有閱讀周刊或雙周刊的習慣，於亞洲區排行第一。第二及第三位分別是泰國及台灣，閱讀百份比分別為二成六及二成。港人對閱讀月刊則似乎興趣不大，只有約百份之四受訪者有閱讀月刊的習慣。

研究人腦以便硬銷產品

　　市面上充斥著各式各樣的商品，商人絞盡腦汁，希望吸引消費者購買自己的產品。究竟怎樣才能準確地猜測消費者的心意呢？美國多間大機構就想到要從腦神經科學方面著手，找尋人腦中的「購物按鈕」(buy button)。

　　以往產品商人多以問卷調查或焦點小組等市場調查方式，探討消費者的喜好與品味，從而迎合不同的消費者。但最近美國福特汽車公司及博彩公司Camelot就打破傳統，嘗試聘請腦神經科專家進行嶄新的市場分析，找來自願人士，戴上特製的帽子收看電視廣告，然後透過腦部掃描器量度他們看到廣告後的腦部反應。研究的目的，是希望能找出人腦中的「購物按鈕」，以便集中刺激這些部份進行產品的消費速銷。

　　其他企業如可口可樂、強生、Hallmark，甚至傳媒機構ＡＯＬ時代華納等，也開始聘請哈佛大學腦科專家，分別研究顧客的購物動機及觀眾對某類電影或商品情有獨鍾的原因。

　　雖然這些研究還只是在起步階段，但相信不久將來，將有更多公司會針對人腦活動而設計商品及策劃宣傳攻勢。