傳媒掠影

國內首次獲准播放安全套廣告

　　為宣傳預防愛滋病的訊息，中國中央電視台近日播放一個安全套廣告，雖然廣告只是短短三十秒，卻意義重大，是首次於國內合法播出的安全套及生殖健康廣告。

　　中國的愛滋病帶菌者逾百萬，並以每年百份之三十以上的速度急增，國際衛生組織亦警告其嚴重性。但由於中國社會民風保守，甚少將性宣之於口，政府官員亦以擔心對青少年產生不良影響，反對播出安全套廣告。一九八九年，內地頒佈《廣告法》，禁止一切性生活用品進行廣告宣傳。一九九八年，英國著名安全套生產商傑士邦在廣州八十輛巴士上，以「無憂無慮的愛」宣傳相關產品，結果，三十三天後被當局強行撤下。

　　翌年，央視在全球愛滋病宣傳日期間，在《中國人口》節目中以一個卡通娃娃動作造型來表現安全套與性病細菌英勇搏鬥，最後將之擊敗，並以「安全套，沒煩惱」點出主題。但廣告剛播出一天，即被工商部門以違法為由勒令停播。

　　今次這個破天荒獲准播放的安全套廣告，於央視《中國人口》節目中出現，畫面首先播放兩位相對而視的青年男女，然後女聲旁白︰「當我第一次遇到楓的時候，我並不想知道他過去是否有過其他女朋友，而他也從沒有問過我相同的問題。我很高興不需要解釋太多，因為我明白，防護和安全非常重要。」此時畫面打出以下字幕︰「使用安全套可以預防愛滋病」。

意大利禁兒童拍電視廣告

　　以往很多廣告商也喜歡找來可愛的小孩子拍電視廣告，為公司推銷商品，但這情況可能將在意大利消失。因為意大利國會通過法案，禁止十四歲以下兒童接拍電視廣告，以保護他們免被人利用作生財工具。

　　由於禁制範圍廣泛，從推銷紙尿片以至退休基金等也不能有兒童出現，意大利的廣告行業勢將大受打擊。十月一項調查發現，在連續八小時的廣播裡，意大利主要的國營或私營電視頻道的商品廣告中，共有三百三十九名孩童出現，兒童在黃昏時段廣告中的出現率高達百份之四十五。

　　雖然一些歐洲國家如瑞典、荷蘭、希臘等均已制訂相關法例，禁止或限制兒童參與商業活動，但意大利此例則完全禁止兒童亮相電視廣告。一些向來倚靠嬰兒或小童來賣廣告的商品，如奶粉、玩具等，將需要徹底改變宣傳方式。