傳媒掠影

虛擬商標增加廣告效益

　　電視廣告贊助為商營電視台主要收入來源，為達到最高廣告效益，最近外國的廣告公司和電視台利用「虛擬產品安插」技術(virtual product placement)，運用專業圖像處理系統，將客戶的產品或商標巧妙地直接加插在電視影像中，令觀眾在欣賞節目時不自覺地接收廣告信息。

　　利用虛擬視像技術，可令電視台與客戶商討廣告安排時，增加不少彈性。例如可配合劇情的背景，將在連續劇中出現過的廣告商品或背景商標畫面更換。電視台亦可在轉播球賽時，把虛擬的廣告商標加到球場內的廣告板上，取代現場的原有商標。

　　雖然這種技術還在起步階段，但已有多間公司爭相推廣和發展。美國普林斯頓影視公司(Princeton Video Image)便率先將此技術應用在美式足球比賽上，為電視觀眾加上虛擬十碼線，讓觀眾對球員進攻情況更為清楚。現時美國多家大型電視台也有採用此技術，在不同節目中加插虛擬廣告或商品。

　　除了電視外，廣告商亦已開始將這科技應用在電子遊戲裡。例如世嘉的「超級猴迷」電視遊戲中，猴子摘到的是Dole牌的香蕉。加入實物元素以增加真實感在以往是不收費的，但現在遊戲商正以此增加廣告收入。

　　將來虛擬廣告甚至可以因應不同家庭的收入和消費喜好而度身訂造，將商品訊息傳送給目標觀眾。例如在同一劇集中，收入高的家庭看見主角在吃貴價品牌的薯片，而收入較低的家庭則會看見主角在吃廉價品牌的薯片。

韓劇席捲中國大陸

　　韓劇近年來大受東南亞觀眾歡迎，連內地也不例外，成為青年人的新潮流。去年內地的韓劇進口電視數目，直迫以往數量最多的香港無線劇集。

　　內地電視台喜歡購買韓劇，其中一個原因是由於價格較廉宜。雖然韓劇內地發行價格已較兩、三年前高出一倍，約為每集三千至四千美元，但仍比香港劇集的賣片價便宜三至四倍。其次，韓劇甚受觀眾歡迎，收視率多有保證。由於內地政策所限，黃金時段只能播映國產劇，而在非黃金時段播放進口劇的最高收視率為七至八點，浪漫的韓劇大多可維持五至六點。

　　此外，韓劇內容跟港劇、台劇及西片不同之處在於其少有政治、意識形態及太前衛的創作元素，而是較為注重家庭觀念、忠孝、尊師等儒家精神，廣電局因此很少會以內容不當為由拒絕進口韓劇。再者，韓劇跟日劇相似，主角皆是俊男美女，化妝、燈光及配樂更可媲美港劇。

　　由於擁有一批長期擁躉，部份內地電視台如重慶及山東的有線頻道，更每晚特別設立韓劇時段，可見其受歡迎程度。