傳媒掠影

觀眾「飛帶」令廣告商頭痛

　　隨不少人在觀看錄影的電視節目時，總喜歡在廣告時段「飛帶」，以求能一氣呵成地欣賞節目。一種名為「個人錄影機」（Personal Video Recorder，簡稱ＰＶＲ）的新科技越趨普及，令廣告商大為頭痛。廣告商正積極研究推出「聰明廣告」，令觀眾即使在「飛帶」時，仍可看到清晰的廣告信息。

　　使用ＰＶＲ錄影電視節目的觀眾，可略去百份之六十五至九十的廣告時間。ＰＶＲ讓觀眾可在錄影節目時，以比正常快三十倍的速度錄影廣告，廣告時段可因此濃縮至最少六秒，方便觀眾欣賞節目時可略過廣告。

　　這種ＰＶＲ錄影機很受市民歡迎，去年英國已有四十萬個家庭安裝了ＰＶＲ。有見及此，廣告商急謀新科技「迎戰」。互動媒體機構Mindhouse表示，美國正研究推出「聰明廣告」，令廣告的影像在「飛帶」下仍然清晰出現在觀眾眼前，希望藉此能保持廣告的功效及價值。

ＢＢＣ增播喜劇減少真人騷

　　英國廣播公司（ＢＢＣ）新任總裁湯普森（Mark Thompson）最近宣佈，ＢＢＣ將改變未來節目的製作方針，減少近年大行其道的真人騷節目，並加強對喜劇及有「明確公眾價值觀」的高質素節目的製作，亦避免對新聞的過份側重。

　　湯普森認為喜劇節目的投資應與新聞和時事節目看齊，因為它在反映國家文化和人民生活現狀方面，擔演著關鍵的角色，不應忽視。ＢＢＣ會透過其年輕人頻道，積極培育新一代的喜劇明星。

　　ＢＢＣ的電視製作在近五十年不段蛻變。五十年代，電視明星憑戲劇節目打響名堂；六十年代，探討現實和反映社會價值觀變化的節目大行其道；七十年代，戲劇和處境喜劇製作開始進入黃金時期；八十年代轉為時事節目主導；至九十年代，大型古裝劇如《傲慢與偏見》，以及《與龍同行》等類型的高收視自然科學及歷史節目相繼推出。