傳媒掠影

新聞報業網上拓出路

　　互聯網的崛起導致西方報章發行量不斷下降，傳統報業都在尋找生機。美國報業協會（Newspaper Association of America）最新發表的調查結果發現，報章網上版的瀏覽人數急升。積極拓展網上發展，已成為許多報章生存的出路。

　 　除了網上廣告的龐大潛力值得報章注視外，互動新聞網誌（Newsblog）及網上社區的發展，近年亦愈趨盛行。英國的《衛報》（Guardian）及《每日電訊報》（Daily Telegraph）加設新聞網誌，讓記者以非傳統方式進行報導，亦容許讀者參與評論。而美國報章亦紛紛開設獨立的網上社區及網絡版本，供網民分享一些沒有機會登上傳統報章的地方性小新聞，例如小狗選美、教堂糕點義賣等；同時充當社區的告示板，由社區居民自由編寫新聞。

　　其中一個成功的例子，是由《丹佛郵報》（The Denver Post）及《洛磯山新聞》（Rocky Mountain News）設立的網上社區yourhub.com。該網的登記用戶有一半並非該兩份報章的讀者，而有四至五成的廣告是來自全新客戶，可見網上社區除能夠帶來全新讀者群外，也能幫助開拓收入來源。

　　美國報業自六零年代的「黃金時期」後，讀者數量開始逐年下降。有數據顯示，六零年代美國百份之八十成年人會閱報，到一九九八年已降至百份之六十，去年更跌至不足百份之五十二。另一方面，報章網站的瀏覽人數卻每年遞增，愈來愈多傳統讀者轉變成為網民。

國歌諧音賣廣告涉嫌違法

　　為吸引公眾注意，廣告宣傳手法往往千奇百怪，部份更游走在法律邊緣。海南省海口市一幅戶外廣告板就出現了一則具爭議的綽頭宣傳句，吸引途人的目光，但因其採用了國歌歌詞諧音，惹來反感及非議。

　　這則宣傳房地產的戶外廣告，用大字標題寫著：「錢近，錢進，錢進進！」，明顯是引用國歌歌詞「我們萬眾一心，冒著敵人的炮火前進！前進！前進！進！」的諧音。雖然有人認為甚具創意，但亦有意見認為此廣告是對國歌的一種「褻瀆」，在網上表達氣憤。

　　負責設計這個戶外廣告的廣告公司表示，他們曾聘請律師仔細審閱廣告詞，認為沒有違法之處。不過，海口工商局商廣科負責人初步認為，利用國歌歌詞諧音作為廣告詞涉嫌違法，當局將對其進行查處。

　　根據《中華人民共和國廣告法》，廣告內容應當遵守社會公德，維護國家的尊嚴和利益，廣告不得使用國旗、國徽、國歌等。廣告也不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。廣告應當真實、合法、符合社會主義精神文明建設的要求。