傳媒掠影

北京限制雜誌送贈品速銷

　 　媒介競爭激烈，許多雜誌都會隨書附送贈品以求促銷。近年不少國際著名出版及雜誌集團進軍中國，為了盡快打開龐大的神州市場，這些資本雄厚的傳媒集團往往 會以隨刊贈品的方式來吸引讀者，贈品價值甚至會遠高於雜誌售價。這種促銷手法令內地的本土雜誌無法招架，於是紛紛向國家新聞出版總署等部門反映，指這是外 資變相在中國進行媒體產品「傾銷」。

　　隨著中國新聞出版業改革進程的大大加快，期刊業得到了長足的發展。然而，由於期刊市場競爭大，期刊發行秩序混亂的局面愈來愈嚴重。期刊發行中不計成本的贈品大戰，由最初的女性期刊，逐漸擴至旅遊、家居、汽車、美食等各個門類都跟風。

　 　面對國內贈品促銷大戰，《時尚》、《瑞麗》、《世界時裝之苑》和《服飾與美容》四家生活消費類期刊聯合發起「規範期刊發行秩序，加強行業自律」的倡議， 並有近五十家期刊積極回應。北京有關部門最近已與多家主要媒體集團，包括中外合資媒體溝通，達成初步協議，今後雜誌不得以大贈送方式促銷。但基於中國已加 入世貿，官方不便以行政手段實行保護主義，故此北京改以協商方式解決，並沒有發出任何指令。

　　不過，也有內地出版界人士指出，中國三千多種雜誌早該去蕪存菁，當局不應干涉市場運作來保護那些效益欠佳的刊物，而應鼓勵國內本地雜誌辦好內容。

新加坡首本成人雜誌面世

　　一向作風保守的新加坡政府，繼准許比堅尼模特兒登上雜誌封面後，第一本成人雜誌《Love Airways》最近亦獲准出版。

　 　首一萬份《Love Airways》在星洲全面發行。這本一百頁的成人月刊售價約廿二港元，內容圍繞著「性」。被喻為性愛博士的出版人余衛湘表示，這是當地第一份成人教育娛樂雜誌，他希望雜誌可以提高新加坡人的性知識及性趣，藉此幫助該國的生育率。余衛湘說，追求物質享受的壓力已破壞新加坡人的性生活，雜誌希望可與讀者「公 開及客觀地從非批判的角度交流性保健心得」。

　　此份性雜誌的內容多樣化，除有裸體豔照外，還包括介紹性保健及如何通過室內設計改善性生活，亦有與成人性趣有關的藝術和飲食資訊，其中更邀請了新加坡環球小姐冠軍獸醫鄭寶慧，撰寫動物性習慣的專欄。出版商表示，雜誌部份收益將會撥作研究預防愛滋病和保育瀕危動物。

　　雖然《花花公子》雜誌還未獲允許在新加坡發行，但新加坡政府近年已逐步放寬社會道德限制，希望藉著改善國家保守嚴苛的形象，成為亞洲藝術、娛樂及媒體中心。