傳媒掠影

2006-10-16

北京限制雜誌送贈品速銷

   媒介競爭激烈,許多雜誌都會隨書附送贈品以求促銷。近年不少國際著名出版及雜誌集團進軍中國,為了盡快打開龐大的神州市場,這些資本雄厚的傳媒集團往往 會以隨刊贈品的方式來吸引讀者,贈品價值甚至會遠高於雜誌售價。這種促銷手法令內地的本土雜誌無法招架,於是紛紛向國家新聞出版總署等部門反映,指這是外 資變相在中國進行媒體產品「傾銷」。

  隨著中國新聞出版業改革進程的大大加快,期刊業得到了長足的發展。然而,由於期刊市場競爭大,期刊發行秩序混亂的局面愈來愈嚴重。期刊發行中不計成本的贈品大戰,由最初的女性期刊,逐漸擴至旅遊、家居、汽車、美食等各個門類都跟風。

   面對國內贈品促銷大戰,《時尚》、《瑞麗》、《世界時裝之苑》和《服飾與美容》四家生活消費類期刊聯合發起「規範期刊發行秩序,加強行業自律」的倡議, 並有近五十家期刊積極回應。北京有關部門最近已與多家主要媒體集團,包括中外合資媒體溝通,達成初步協議,今後雜誌不得以大贈送方式促銷。但基於中國已加 入世貿,官方不便以行政手段實行保護主義,故此北京改以協商方式解決,並沒有發出任何指令。

  不過,也有內地出版界人士指出,中國三千多種雜誌早該去蕪存菁,當局不應干涉市場運作來保護那些效益欠佳的刊物,而應鼓勵國內本地雜誌辦好內容。

 

 

新加坡首本成人雜誌面世

  一向作風保守的新加坡政府,繼准許比堅尼模特兒登上雜誌封面後,第一本成人雜誌《Love Airways》最近亦獲准出版。

   首一萬份《Love Airways》在星洲全面發行。這本一百頁的成人月刊售價約廿二港元,內容圍繞著「性」。被喻為性愛博士的出版人余衛湘表示,這是當地第一份成人教育娛樂雜誌,他希望雜誌可以提高新加坡人的性知識及性趣,藉此幫助該國的生育率。余衛湘說,追求物質享受的壓力已破壞新加坡人的性生活,雜誌希望可與讀者「公 開及客觀地從非批判的角度交流性保健心得」。

  此份性雜誌的內容多樣化,除有裸體豔照外,還包括介紹性保健及如何通過室內設計改善性生活,亦有與成人性趣有關的藝術和飲食資訊,其中更邀請了新加坡環球小姐冠軍獸醫鄭寶慧,撰寫動物性習慣的專欄。出版商表示,雜誌部份收益將會撥作研究預防愛滋病和保育瀕危動物。

  雖然《花花公子》雜誌還未獲允許在新加坡發行,但新加坡政府近年已逐步放寬社會道德限制,希望藉著改善國家保守嚴苛的形象,成為亞洲藝術、娛樂及媒體中心。

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