傳媒掠影

網絡廣告新機制

　　如何釐定網絡廣告的成效及合理刊登費用，往往是廣告商考量的主要點。最近出現的「動作付費」（pay-per-action）機制，相信可以進一步改善網絡廣告的點擊收費。

　 　專門提供網絡搜尋服務的Google，以往確立的「點擊付費」（pay-per-click） 機制，用戶點擊了相關廣告後才開始收費，目的是讓廣告商以更合理的刊登費用推廣商品或服務。不過這機制存在不少缺點，例如大部份點擊可能只是來自一些好奇網民，並非真正的目標客戶；甚至一些點擊可能只是由不法份子瘋狂點擊競爭對手網絡廣告，以增加其營運成本的「點擊欺詐」（click fraud）行為。故此，Google革新網絡廣告機制，新推出「動作付費」（pay-per-action），希望可以杜絕以上情況。「動作付費」是指網民經Google網絡廣告登入廣告商網站後，還需進行「有意義」的動作，廣告商才需繳付廣告費用。「有意義」的動作包括網民需要在廣告商的網站內完成網上交易、索取目錄、登記成為會員，或下載檔案等。
面對行銷策略的變革，其他網絡廣告市場的競爭對手，亦將推出類似的廣告服務，令網絡廣告漸趨成熟。

國內新媒體產業總市值逾千億

　　中國內地新媒體產業急速增長。根據中國傳媒研究中心最新發佈的《中國新媒體產業現狀及發展趨勢》，顯示二零零六年國內新媒體產業市場總值達到一千一百四十億元，佔中國傳媒產業總值近三份之一。

　　此外，中國出版科學研究所發佈的《2005-2006中國數字出版產業年度報告》顯示，過去兩年中國數碼產業飛速發展，整體收入逼近二百億元，其中以手機佔約百份之四十的最大份額。報告更預測，到二零一零年，電子圖書將佔新出版圖書的一半。

　 　從報告的統計數字顯示，二零零六年佔內地新媒體最大比率的移動媒體和網絡媒體，均有較快增長。移動媒體總收入達到八百八十八億元，包括手機電視、手機廣播、手機短信、手機遊戲等，平均增長超過百份之四十；網絡媒體總收入為二百五十二億元，包括網絡遊戲、網絡廣告、網絡視頻、博客、各種下載服務等，其中又以網絡遊戲和網絡廣告的收入增長較快。

　　另一方面，目前中國在香港地區和境外上市的新媒體企業已有十六家，而內地廣播影視系統有五家公司上市，總融資達八十多億元。