德國傳媒網站面面觀

德國總理施羅德在十二月初率領龐大代表團到中國訪問，中德兩國領導人在多個場合都強調，雙方在廣泛領域的合作和雙邊關係，發展良好。施羅德這一次是在五年內第五度訪華，顯示他十分重視中國，柏林政府和德國的工商界，更重視中國的龐大市場。

在這樣的背景下，德國外交部於十月下旬，為中國的新聞工作者，舉辦了一個「網絡新聞」工作坊，招待十名來自北京、上海、深圳和香港的新聞工作者，到德國的柏林、漢堡和法蘭克福，參觀德國的報館、電視台和雜誌社，重點考察的是當地傳媒的新聞網站。工作坊亦包括由學者、德國官員及新聞從業員主講的研討會，另外有安排到這些大城市的重點建設觀光，例如漢堡的海港，柏林的新國會大樓等。


約半人口使用互聯網

位於歐洲中部的德國在第二次世界大戰後，分裂為東、西德，到一九九零年十月三十日，東西德統一成為德國。現時德國的人口大約有八千二百萬人，是繼俄羅斯後，歐洲第二個人口最多的國家。但德國近年的經濟狀況並不理想，今年十月時的失業率達百份之十八。

德國的傳媒在一九九五年開始，發展在互聯網上的新聞網站，在八千二百萬的德國人中，統計資料顯示有大約一半人口，即約四千一百萬人有使用互聯網。德國人上網的黃金時間是中午，這與香港人多數在晚上至凌晨上網的習慣不同，他們是利用午膳時的空閒時間上網。

研討會講者的資料稱，每日都有上網的德國人，約有二千萬人。他們使用互聯網的原因，最多的是收發電子郵件，超過七成，其次是用「搜索引擎」找資料，佔六成半。


德國人上網的原因
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1. 收發電子郵件 73.5%
2. 用「搜索引擎」找資料 65%
3. 看新聞 43%
4. 搜集旅遊資料 36.6%
5. 聽音樂 36.5%
6. 訂火車及飛機票 36.2%
7. 網上購物 35.5%
8. 下載電腦軟件 34.7%
9. 找尋工作 33.1%
10. 找交通路線圖 30%
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德國傳媒的網站全部都是德文，因此瀏覽的主要是德國人或懂德文的人。網站的訪客數量未能與香港或中國受歡迎的網站相比。一般小型的德國傳媒網站，每個月的訪客量約為幾萬人次，最受歡迎的《明鏡周刊》網站，每月的訪客量則達三千萬人次。內地同行表示，他們熱門的網站，一日的訪客量已達數千萬人次。看來這也是德國總理呼籲中國允許人民在互聯網上有言論自由的原因之一。


傳媒網站入不敷支

回頭再看德國的傳媒網站，由於近年德國經濟低迷，過去三年柏林政府都有財政赤字，德國人的消費意欲不高，傳媒網站入不敷支，無論是電視台、報章或雜誌的網站，都是虧蝕的。

廣告是一般傳媒的最主要收入來源，但德國傳媒網站在全國廣告市場的佔有率，卻是最低的。參照去年初的統計看，德國廣告市場的分配，以電視佔第一位，比率是百份之四十三點五；第二位是雜誌，佔百份之二十三點一；第三位是報章，佔百份之二十一點一；第四位是電台，佔百份之五點四；第五位是海報，佔百份之二點八；第六位是專業刊物，佔百份之二點四；最後才是網站，佔百份之一點五。

不少傳媒網站的負責人表示，若果廣告收入能夠達到營運全部收入的三份一，已算是不俗的成績。一般德國網站獲得的廣告，以招聘職位類最多，其次是介紹男女朋友的廣告，與婚姻介紹所廣告頗相似。至於德國傳媒網站刊登廣告的收費，以最多人到訪的《明鏡周刊》網站為例，一般消費產品在該網站佔一個欄目的位置，刊登一年廣告收費約十二萬歐元。


特色網站受歡迎

德國的傳媒網站的內容、所提供的資訊和功能，跟香港的傳媒網站相若，但有一些另類網站，是香港少有，甚至沒有人會經營的。在今次工作坊介紹到的其中一個富有特色的網站，名為「採珠人」文化網站，網址是Perlentaucher.de。這是一個專門刊登書評的網站，營運了三年半的時間，幕後沒有財團或大企業的支持，是由四名志同道合者籌組成的網站，各人是用自己的電腦工作，網站以小而精見稱。

該網站負責人表示，網站受歡迎的原因是他們集中提供與文化有關的訊息，特別是書評。由於很多德國人喜歡閱讀，他們購買一本新書前，都會看看有關書評對這本書的介紹和評價，而「採珠人」網站有超過一萬五千本書籍的書評，所以這個網站每個月都有五萬三千多名讀者到訪。

介紹書籍和書評的網站，如何賺錢呢？第一個收入來源當然是廣告，由於市場有很多不同的書籍面世，書本的廣告自然佔了「採珠人」網站相當多篇幅。其次是網站與Amazon.com合作，若有客戶透過該網站連線到Amazon.com購買書本，便會獲得佣金。第三個收入來源是提供網絡技術服務給一些作家或文化人，協助他們設立個人網頁，推介他們的著作。最後一個收入途徑是將網站部份文章或書評，轉售給其他刊物收取稿費。

雖然這個網站只有四名工作人員，他們仍朝著建立穩定經濟基礎、擴大合作範圍和擴展網站內容的目標邁進。

在開頭時已提過，差不多所有德國傳媒的網站都是虧蝕的，那麼他們如何克服面對的經濟困難呢？

多個網站負責人表示，除了不斷開拓廣告來源外，另一個方法是觀看網站資料要收費。以《明鏡周刊》網站為例，他們的雜誌是每逢星期六發行新的一期，假如讀者希望在雜誌出版前，就在網站上觀看一些專題的內容，便需要付費才可看到資料。

不少人上網都是為了搜尋資料或紀錄，《明鏡周刊》的檔案資料十分齊全，因此很多人願意付出零點四歐元的費用，進入該網站的檔案系統內，查考所需資料。