中共黨媒關鍵詞溫度測試

2017-02-23

  「熱詞」一詞被廣泛使用。什麼叫「熱」? 鮮有標準。以人民日報為例,該報出現的所有口號,都會被稱為「熱詞(語)」,不過這些詞語的傳播量彼此不同,甚至可能有數倍、數十倍差異。

  香港大學新聞及傳媒研究中心中國傳媒研究計劃(CMP)總結多年語象分析經驗,並經大量測試,設計了一個測量人民日報語溫的標準,將人民日報上語詞的冷熱度分為六級:沸;燙;熱;暖;溫;冷。

  沸級:年度全文使用篇數大於或等於2000;
  燙級:年度全文使用篇數大於或等於500;
  熱級:年度全文使用篇數大於或等於200;
  暖級:年度全文使用篇數大於或等於100;
  溫級:年度全文使用篇數大於或等於50;
  年度全文使用篇數在50以下的,為冷詞。

  考慮到人民日報自1946年創刊以來版面數有過數次調整,年度總篇數有變化,我們以2016年的測溫篇數為基準,折算出佔比率(全文使用篇數佔全年總篇數的比重):
  沸:佔比0.0518;
  燙:佔比0.0129;
  熱:佔比0.0052;
  暖:佔比0.0026;
  溫:佔比0.0013;
  其下為冷。

  統一的佔比標準,適用於長時段研究,如各歷史時期相互比較。各年度詞語使用篇數顯示傳播實況,同樣是值得引用的重要數據。測試顯示,2000年後的人民日報,用篇數與佔比得出的語溫結果差異甚小,對這個時段的研究可以直接使用篇數統計。

  我們還設置了詞語被標題使用的測溫標準:
  沸:等於或大於300  佔比0.00777
  燙:等於或大於100  佔比0.00259
  熱:等於或大於20   佔比0.00052
  暖:等於或大於10   佔比0.00026
  溫:等於或大於2    佔比0.00005
  其下為冷。

  下圖是2016年人民日報上的主要口號:

2016黨報口號,誰熱?誰冷?

  這些詞語中,達到沸級的是「一帶一路」(2256;括弧內數字是全年使用篇數,下同)。平均每天至少在6篇報道或文章中出現。

  達到燙級的詞語有:「供給側」(1820),全語為「供給側結構性改革」;「中國夢」(1395),該詞在2014年曾達沸級;深化改革(1388);從嚴治黨(949);脫貧攻堅(930);「綠色發展」(840);「系列重要講話」(821);全語為「習近平總書記系列重要講話」;「四個全面」(792);「治國理政」(778); 頂層設計(722);依法治國(529)。

  熱級詞語是:「五位一體」(496); 「反腐敗」(492);「不忘初心」(465);「看齊意識」(440);「核心意識」(387);「政治規矩」(279);「道路自信「(275);「八項規定」(384); 國家治理體系和治理能力現代化(223)。「霾」,也是人民日報2016年的熱級詞,全年使用篇數為330。

  暖級詞語有:「紅色基因「(163);「協商民主」(115)。

  溫級詞語有:「維穩」(82);「把權力關進*籠子」(80),全語包括「把權力關進制度的籠子」或「把權力關進籠子」;「敵對勢力」(53)。

  當局使用的重要政治詞語,在人民日報上有可能是冷語。2016年,這樣的詞語是:「四項基本原則」(24);「政治體制改革」(21);「依憲治國」(12);「依憲執政」(8) 。
   
  「依憲治國」和「依憲執政」是中共的重磅政治口號。習近平在上任之初提出「依法治國首先是依憲治國,依法執政關鍵是依憲執政」,2014年9月5日和2016年12月4日,他兩次重申「依憲治國」和「依憲執政」。然而這兩個詞語的年度傳播量從未達到過溫級。下圖顯示2012年12月至2016年12月「依憲治國 or 依憲執政」每個月的使用篇數:

  2016冷語,還有「妄議」。其完整語句「不許妄議」,2015年以來在網絡傳播中較熱,但在2016年的人民日報上,僅有16篇報道或文章使用。紙媒黨報和網絡的語溫差異現象,需專題研究。

  「政治體制改革」是寫入歷屆黨代大會的政治口號,但已多年不熱。其語溫變化,是淺紅老口號整體降溫的表現之一。

淺紅老口號的語溫演變

  中國黨報上的淺紅口號,是當政者話語,有別於毛澤東時代的深紅話語。這些口號的傳播頻率,變化幅度 很大。若干紅極一時的詞語,經歷了從沸級、燙級降為熱級甚至暖級、溫級的演變。這些口號包括:「鄧小平理論」;「三個代表」;「科學發展觀」;「民主政治」;「黨內民主」;「政治文明」;「以人為本」;「政治體制改革」。

  2013年底,筆者開始觀察上述詞語自2004年以來的詞頻變化。發現其中有8個詞語,處於10年來最低點。「政治體制改革」處於7年來最低點。

  2014年底的檢索顯示,除「民主政治」和「政治文明」略有回升,其餘繼續下滑。「政治體制改革」降到了2002年以來的最低點。

  2015年繼續觀察。結果是:「政治體制改革」、「民主政治」、「黨內民主」、「和諧社會」、「以人為本」已跌到2004年來的最低點;鄧小平理論、三個代表、科學發展觀、政治文明跌到第二位低點。

  2016年底,筆者總結了從2013年到2016年4年來的情況,與2009年到2012年4年的情況相比較,看到這一組淺紅口號的整體縮水:

  這九個詞語中,2016年詞頻溫度最高的是「鄧小平理論」、「科學發展觀」和「以人為本」,達到熱級。「三個代表」、「民主政治」次之,為暖級。溫級詞語有「政治文明」、「黨內民主」、「和諧社會」。冷語是「政治體制改革」。上述詞語的語溫,均遠離沸級與燙級。

  2016年,「鄧小平理論」的使用篇數為205。「一帶一路」為2256。2016沸詞「一帶一路」的頻率是「鄧小平理論」的11倍。

  各詞語歷年語溫排列如下:
  「鄧小平理論」——
  燙燙燙燙燙熱熱熱熱熱暖暖熱
  「三個代表」——
  燙燙燙燙燙燙熱燙熱燙暖暖暖
  「科學發展觀」——
  燙燙沸沸沸沸燙燙燙熱暖暖熱
  「黨內民主」——
  暖溫暖暖溫暖溫溫暖冷冷冷溫
  「民主政治」——
  熱熱熱熱熱熱熱熱熱暖暖暖暖
  「政治文明」——
  熱熱暖暖暖暖溫溫溫冷溫溫溫
  「和諧社會」——
  暖燙沸沸燙熱燙燙熱暖溫溫溫
  「以人為本」——
  燙燙燙燙燙燙燙燙燙熱熱熱熱
  「政治體制改革」——
  溫冷溫溫暖溫溫溫暖溫冷冷冷

  九個詞語中曾達到沸級的是:「科學發展觀」(2006年到2009年連續4年,使用篇數2344、2472、2619、2590,與2016年的「一帶一路」近似);「和諧社會」(2006年,2340;2007年,2185;)。「和諧社會」在這一時期的沸級最高點(2006年的2340)與溫級最低點(2015年的64)相比,後者僅為前者的2.7%。

  曾連續三年為冷語的有「黨內民主」(2013年到2015年)和「政治體制改革」(2014年到2016年)。這與兩個詞語所指稱的政治運作的現實狀況是一致的。

以政要姓名詞頻為參照系

  語溫分六個級別,各個級別設置數值分界線,這源於長期從事語象觀察的經驗。為使級差跨度的描述更接近傳播實際,接近受眾的信息接收感受,我們進行了大量測試,並引入重要的參照系。

  同一份人民日報上,不同類別的常見語詞皆有語溫級差。其中,中央常委姓名詞頻具有極高參照價值。

  文革前的中央常委為:毛澤東、劉少奇、周恩來、朱德、陳雲、林彪、鄧小平。觀察文革前七年(1959-1965)在人民日報的詞頻總量,用「CMP溫度計」測量,各常委姓名的語溫如下:
  毛澤東:篇數與佔比均為沸;
  劉少奇:篇數與佔比均為燙;
  周恩來:篇數與佔比均為燙;
  朱德:篇數與佔比均為熱;
  陳雲:篇數與佔比均為冷;
  林彪:篇數為溫;佔比為暖;
  鄧小平:篇數為暖;佔比為熱。

  在我們的測溫標準下,「一把手沸,二把手燙」的規律浮現了:1993年到1997年,江澤民為沸,李鵬為燙;1998年2002年,江澤民為沸,朱鎔基為燙;2003年到2007年,胡錦濤為沸,溫家寶為燙;2008年到2012年,胡錦濤為沸,溫家寶為燙。離開此規律的,是上世紀80年代中期。1982年到1986年,鄧小平、胡耀邦、趙紫陽三人的姓名詞頻,篇數和佔比均為燙,無人為沸。

  來看2016。
  習近平(or 習主席):篇數5306,沸;
  李克強(or 李總理):篇數934,燙;
  張德江:篇數318,熱;
  俞正聲:篇數253,熱;
  張高麗:篇數224,熱。
  劉雲山:篇數201,熱;
  王岐山:篇數119,暖。

  目前尚未發現任何政治詞語,能達到或接近「習近平 or 習主席」的傳播溫度。2016,「一帶一路」是沸詞 (全文使用篇數2256),而同為沸詞的「習近平 or 習主席」(5306)是「一帶一路」的2.35倍。「李克強 or 李總理」(934)是燙詞,語溫相似的燙詞有「脫貧攻堅」(930)。「張德江」(318)是熱詞,語溫接近的熱詞有「八項規定」(384)。「王岐山」為暖詞(119),相似的暖詞是「協商民主」(115)。

  範圍擴大到政治局委員,姓名為熱詞的有劉延東(248)、栗戰書(221);為暖詞的有汪洋(193)、王滬寧(187)、李建國(121)、馬凱(117)、劉奇葆(110)、李源潮(105)、孟建柱(103);為溫詞的,有孫春蘭(87)、趙樂際(83)、許其亮(80)、范長龍(68)、郭金龍(65);姓名屬於冷詞的是韓正(48)、孫政才(38)、胡春華(32)、張春賢(27)。

  政要姓名本身就是一種政治話語。其傳播與黨務活動、國務活動、節慶、政治宣傳等有密切關聯,在黨報上形成較固定的格局,且彼此間有明顯級差。這一點與政治詞語的傳播具有共性。中共權力塔尖的二十多位人物,他們的姓名語溫涵蓋了沸、燙、熱、暖、溫、冷全部六個級別。

  以政要姓名為參照系,我們通過大量測試,調校了「CMP溫度計」,以便對人民日報上的政治話語進行有效的語溫模式識別。現在,同一時期不同詞語的橫向語溫比較,與各詞語在各時段的縱向語溫演變,將更完整的語象圖景呈現於研究者面前。

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