中共黨媒關鍵詞溫度測試

　　「熱詞」一詞被廣泛使用。什麼叫「熱」? 鮮有標準。以人民日報為例，該報出現的所有口號，都會被稱為「熱詞（語）」，不過這些詞語的傳播量彼此不同，甚至可能有數倍、數十倍差異。

　　香港大學新聞及傳媒研究中心中國傳媒研究計劃（CMP）總結多年語象分析經驗，並經大量測試，設計了一個測量人民日報語溫的標準，將人民日報上語詞的冷熱度分為六級：沸；燙；熱；暖；溫；冷。

　　沸級：年度全文使用篇數大於或等於2000；
　　燙級：年度全文使用篇數大於或等於500；
　　熱級：年度全文使用篇數大於或等於200；
　　暖級：年度全文使用篇數大於或等於100；
　　溫級：年度全文使用篇數大於或等於50；
　　年度全文使用篇數在50以下的，為冷詞。

　　考慮到人民日報自1946年創刊以來版面數有過數次調整，年度總篇數有變化，我們以2016年的測溫篇數為基準，折算出佔比率（全文使用篇數佔全年總篇數的比重）：
　　沸：佔比0.0518；
　　燙：佔比0.0129；
　　熱：佔比0.0052；
　　暖：佔比0.0026；
　　溫：佔比0.0013；
　　其下為冷。

　　統一的佔比標準，適用於長時段研究，如各歷史時期相互比較。各年度詞語使用篇數顯示傳播實況，同樣是值得引用的重要數據。測試顯示，2000年後的人民日報，用篇數與佔比得出的語溫結果差異甚小，對這個時段的研究可以直接使用篇數統計。

　　我們還設置了詞語被標題使用的測溫標準：
　　沸：等於或大於300  佔比0.00777
　　燙：等於或大於100  佔比0.00259
　　熱：等於或大於20   佔比0.00052
　　暖：等於或大於10   佔比0.00026
　　溫：等於或大於2    佔比0.00005
　　其下為冷。

　　下圖是2016年人民日報上的主要口號：

2016黨報口號，誰熱？誰冷？

　　這些詞語中，達到沸級的是「一帶一路」（2256；括弧內數字是全年使用篇數，下同）。平均每天至少在6篇報道或文章中出現。

　　達到燙級的詞語有：「供給側」（1820），全語為「供給側結構性改革」；「中國夢」（1395），該詞在2014年曾達沸級；深化改革（1388）；從嚴治黨（949）；脫貧攻堅（930）；「綠色發展」（840）；「系列重要講話」（821）；全語為「習近平總書記系列重要講話」；「四個全面」（792）；「治國理政」（778）； 頂層設計（722）；依法治國（529）。

　　熱級詞語是：「五位一體」（496）； 「反腐敗」（492）；「不忘初心」（465）；「看齊意識」（440）；「核心意識」（387）；「政治規矩」（279）；「道路自信「（275）；「八項規定」（384）； 國家治理體系和治理能力現代化（223）。「霾」，也是人民日報2016年的熱級詞，全年使用篇數為330。

　　暖級詞語有：「紅色基因「（163）；「協商民主」（115）。

　　溫級詞語有：「維穩」（82）；「把權力關進*籠子」（80），全語包括「把權力關進制度的籠子」或「把權力關進籠子」；「敵對勢力」（53）。

　　當局使用的重要政治詞語，在人民日報上有可能是冷語。2016年，這樣的詞語是：「四項基本原則」（24）；「政治體制改革」（21）；「依憲治國」（12）；「依憲執政」（8） 。
   
　　「依憲治國」和「依憲執政」是中共的重磅政治口號。習近平在上任之初提出「依法治國首先是依憲治國，依法執政關鍵是依憲執政」，2014年9月5日和2016年12月4日，他兩次重申「依憲治國」和「依憲執政」。然而這兩個詞語的年度傳播量從未達到過溫級。下圖顯示2012年12月至2016年12月「依憲治國 or 依憲執政」每個月的使用篇數：

　　2016冷語，還有「妄議」。其完整語句「不許妄議」，2015年以來在網絡傳播中較熱，但在2016年的人民日報上，僅有16篇報道或文章使用。紙媒黨報和網絡的語溫差異現象，需專題研究。

　　「政治體制改革」是寫入歷屆黨代大會的政治口號，但已多年不熱。其語溫變化，是淺紅老口號整體降溫的表現之一。

淺紅老口號的語溫演變

　　中國黨報上的淺紅口號，是當政者話語，有別於毛澤東時代的深紅話語。這些口號的傳播頻率，變化幅度 很大。若干紅極一時的詞語，經歷了從沸級、燙級降為熱級甚至暖級、溫級的演變。這些口號包括：「鄧小平理論」；「三個代表」；「科學發展觀」；「民主政治」；「黨內民主」；「政治文明」；「以人為本」；「政治體制改革」。

　　2013年底，筆者開始觀察上述詞語自2004年以來的詞頻變化。發現其中有8個詞語，處於10年來最低點。「政治體制改革」處於7年來最低點。

　　2014年底的檢索顯示，除「民主政治」和「政治文明」略有回升，其餘繼續下滑。「政治體制改革」降到了2002年以來的最低點。

　　2015年繼續觀察。結果是：「政治體制改革」、「民主政治」、「黨內民主」、「和諧社會」、「以人為本」已跌到2004年來的最低點；鄧小平理論、三個代表、科學發展觀、政治文明跌到第二位低點。

　　2016年底，筆者總結了從2013年到2016年4年來的情況，與2009年到2012年4年的情況相比較，看到這一組淺紅口號的整體縮水：

　　這九個詞語中，2016年詞頻溫度最高的是「鄧小平理論」、「科學發展觀」和「以人為本」，達到熱級。「三個代表」、「民主政治」次之，為暖級。溫級詞語有「政治文明」、「黨內民主」、「和諧社會」。冷語是「政治體制改革」。上述詞語的語溫，均遠離沸級與燙級。

　　2016年，「鄧小平理論」的使用篇數為205。「一帶一路」為2256。2016沸詞「一帶一路」的頻率是「鄧小平理論」的11倍。

　　各詞語歷年語溫排列如下：
　　「鄧小平理論」——
　　燙燙燙燙燙熱熱熱熱熱暖暖熱
　　「三個代表」——
　　燙燙燙燙燙燙熱燙熱燙暖暖暖
　　「科學發展觀」——
　　燙燙沸沸沸沸燙燙燙熱暖暖熱
　　「黨內民主」——
　　暖溫暖暖溫暖溫溫暖冷冷冷溫
　　「民主政治」——
　　熱熱熱熱熱熱熱熱熱暖暖暖暖
　　「政治文明」——
　　熱熱暖暖暖暖溫溫溫冷溫溫溫
　　「和諧社會」——
　　暖燙沸沸燙熱燙燙熱暖溫溫溫
　　「以人為本」——
　　燙燙燙燙燙燙燙燙燙熱熱熱熱
　　「政治體制改革」——
　　溫冷溫溫暖溫溫溫暖溫冷冷冷

　　九個詞語中曾達到沸級的是：「科學發展觀」（2006年到2009年連續4年，使用篇數2344、2472、2619、2590，與2016年的「一帶一路」近似）；「和諧社會」（2006年，2340；2007年，2185；）。「和諧社會」在這一時期的沸級最高點（2006年的2340）與溫級最低點（2015年的64）相比，後者僅為前者的2.7%。

　　曾連續三年為冷語的有「黨內民主」（2013年到2015年）和「政治體制改革」（2014年到2016年）。這與兩個詞語所指稱的政治運作的現實狀況是一致的。

以政要姓名詞頻為參照系

　　語溫分六個級別，各個級別設置數值分界線，這源於長期從事語象觀察的經驗。為使級差跨度的描述更接近傳播實際，接近受眾的信息接收感受，我們進行了大量測試，並引入重要的參照系。

　　同一份人民日報上，不同類別的常見語詞皆有語溫級差。其中，中央常委姓名詞頻具有極高參照價值。

　　文革前的中央常委為：毛澤東、劉少奇、周恩來、朱德、陳雲、林彪、鄧小平。觀察文革前七年（1959-1965）在人民日報的詞頻總量，用「CMP溫度計」測量，各常委姓名的語溫如下：
　　毛澤東：篇數與佔比均為沸；
　　劉少奇：篇數與佔比均為燙；
　　周恩來：篇數與佔比均為燙；
　　朱德：篇數與佔比均為熱；
　　陳雲：篇數與佔比均為冷；
　　林彪：篇數為溫；佔比為暖；
　　鄧小平：篇數為暖；佔比為熱。

　　在我們的測溫標準下，「一把手沸，二把手燙」的規律浮現了：1993年到1997年，江澤民為沸，李鵬為燙；1998年2002年，江澤民為沸，朱鎔基為燙；2003年到2007年，胡錦濤為沸，溫家寶為燙；2008年到2012年，胡錦濤為沸，溫家寶為燙。離開此規律的，是上世紀80年代中期。1982年到1986年，鄧小平、胡耀邦、趙紫陽三人的姓名詞頻，篇數和佔比均為燙，無人為沸。

　　來看2016。
　　習近平（or 習主席）：篇數5306，沸；
　　李克強（or 李總理）：篇數934，燙；
　　張德江：篇數318，熱；
　　俞正聲：篇數253，熱；
　　張高麗：篇數224，熱。
　　劉雲山：篇數201，熱；
　　王岐山：篇數119，暖。

　　目前尚未發現任何政治詞語，能達到或接近「習近平 or 習主席」的傳播溫度。2016，「一帶一路」是沸詞 （全文使用篇數2256），而同為沸詞的「習近平 or 習主席」（5306）是「一帶一路」的2.35倍。「李克強 or 李總理」（934）是燙詞，語溫相似的燙詞有「脫貧攻堅」（930）。「張德江」（318）是熱詞，語溫接近的熱詞有「八項規定」（384）。「王岐山」為暖詞（119），相似的暖詞是「協商民主」（115）。

　　範圍擴大到政治局委員，姓名為熱詞的有劉延東（248）、栗戰書（221）；為暖詞的有汪洋（193）、王滬寧（187）、李建國（121）、馬凱（117）、劉奇葆（110）、李源潮（105）、孟建柱（103）；為溫詞的，有孫春蘭（87）、趙樂際（83）、許其亮（80）、范長龍（68）、郭金龍（65）；姓名屬於冷詞的是韓正（48）、孫政才（38）、胡春華（32）、張春賢（27）。

　　政要姓名本身就是一種政治話語。其傳播與黨務活動、國務活動、節慶、政治宣傳等有密切關聯，在黨報上形成較固定的格局，且彼此間有明顯級差。這一點與政治詞語的傳播具有共性。中共權力塔尖的二十多位人物，他們的姓名語溫涵蓋了沸、燙、熱、暖、溫、冷全部六個級別。

　　以政要姓名為參照系，我們通過大量測試，調校了「CMP溫度計」，以便對人民日報上的政治話語進行有效的語溫模式識別。現在，同一時期不同詞語的橫向語溫比較，與各詞語在各時段的縱向語溫演變，將更完整的語象圖景呈現於研究者面前。