傳媒話語的奧秘與解析

　　傳媒每日每時提供事實、評論、形形色色的實用信息。如果將這些觸目可得的東西稱之為「顯信息」，那麼，傳媒上還有「潛信息」。例如，要問「三十年來中國政治體制改革進展如何？」下圖會將不易看清的潛隱事實「顯影」示人。

　　這張圖，顯示「政治體制改革」一詞在中共中央機關報《人民日報》上的歷年被使用篇數。圖上的漲跌曲線也和我們的切身經驗相吻合：政改在上世紀八十年代出現高潮，一九八九年後戛然而止。最近十多年，起起伏伏，雖有微瀾，但政改的熱度和二十年前完全不可比擬。

用信息檢索分析傳媒話語
　　香港大學新聞及傳媒研究中心的中國傳媒研究計畫（ＣＭＰ）近年來一直在探討一種研究方法。我們稱其為「基於互聯網平臺，運用信息檢索技術的傳媒話語分析」。

　　人類的諸多秘密潛藏在話語之中。「社會政治權勢和意識可以通過話語來維持、認可和再生」（馮．戴伊克：《話語．心理．社會》。思潮的漲落，集體無意識的爆發或者迷失，在話語中皆有蹤跡可察。一個個潛藏巨大能量的口號，是怎麼降臨的？在語言的「華爾街」，不同語詞走出了什麼樣的升降曲線？傳媒如何參與制造了話語的波瀾起伏︱又被這種起伏所裹挾漂流？

　　新聞媒介上的話語，保存最為完整、最易於檢索計量。傳媒話語分析從符號學發展而來。西方學者開創了這一理論，但他們開始從事新聞話語研究的時候，還沒有互聯網和搜索引擎，甚至，還沒有個人電腦。

　　大約在一九九二年，我聽說有人在用電腦分析整本《紅樓夢》的語言特色，頗覺驚異。後來知道，那時中國已經開始研究「機器翻譯」課題，一項名叫「信息檢索」的技術應運而生。在香港，著名學者金觀濤和劉青峰夫婦，建立了清末民初文獻資料庫，首創使用電腦檢索系統的「計量歷史學」方法。

　　這一時期美國出現了搜索引擎。一九九零年出現了搜索引擎的鼻祖Archie，此後， WebCrawler、Lycos、Infoseek、Alta Vista、Inktomi、Northernlight......，一個又一個互聯網搜索引擎誕生，直到Google、Baidu風靡世界和中國。

　　沒有電腦，不可能有電子信息檢索。沒有網絡，不可能有海量信息檢索與計量。而互聯網的飛速發展，預示了網絡信息檢索與處理的誘人前景。人們不僅可以在瞬間搜索到所需要的信息，而且可以限定時間、空間（報紙、網站等信息提供者），設定各種邏輯關係，有針對性地搜索和精確計量；不僅可以搜索、計量文字信息，而且可以搜索、計量圖片、聲音和視頻信息；不僅可以搜索、計量傳統意義的「大內容」（Macro-contents），而且可以搜索、計量隨著Web 2.0而興盛的「微內容」（Micro-contents）。

　　我們現在可以方便地對一份報紙的全部歷史資料進行檢索，也可以方便地對幾百種報紙同時進行檢索。我們的鑰匙就是關鍵詞。每次檢索，電腦會給我們一個結果：某一關鍵詞的被使用篇數。這個結果如同人的體溫、江河水位、股票價格，是寶貴的研究依據。當然，電腦不會告訴你哪些詞應該被檢索；這完全要依賴我們對傳媒的持久觀察和經驗性研究。

從關鍵詞的破譯看大局態勢
　　我們要研究傳媒上各個關鍵詞的「語源」、「語境」、「語義」和「語義流變」。這種傳統的語言學方法，和基於互聯網平臺的檢索手段結合，使我們可以勾勒出更宏觀也更準確的圖像：傳媒在說什麼？什麼人在說？不同人（不同傳媒）所說的有何異同？在不同的時間，所說的又有什麼不一樣？

　　更具挑戰性的是對檢索結果的「破譯」：從紛繁的語言現象中，看出語言「棋盤」各個「棋子」的關係，看出錯綜的關係如何位移，識別偌大棋局的總體態勢。

　　運用這個方法，二零零一年，我曾檢索研究《解放軍報》，論證文化大革命從醞釀到爆發的過程，也是有關階級鬥爭、個人崇拜、扼制人性等紅色口號的勃興過程；二零零三年，我檢索研究了「輿論導向」、「輿論監督」、「新聞改革」和「新聞自由」四個關鍵詞的表現和相互關聯，指出中國新聞改革依然受到黨的嚴格控制，爭取新聞自由的道路艱難坎坷；二零零六年是唐山地震三十周年，我對中國大陸有關唐山地震的報導做了內容分析和話語分析，發現中國傳媒正在出現「靜悄悄的裂變」，新聞界奮力突破管制，呼喚人性和公民權利的民間話語在迅速生長。二零零七年，我的研究重點是政治改革。

　　在中國大陸，有六個詞是「政治體制改革」重要的相關詞。其中「民主政治」、「政治文明」和「黨內民主」屬官方話語，見諸于領導人講話、黨的檔、黨的媒體。而「憲政」、「公民權利」、「公民社會」則是民間話語，知識份子和追求自由的報紙用得較多。無疑，後者顯示的政改訴求更加切中要害。

　　目前官方話語的總體傳播強度高於民間話語。使用「慧科搜索」檢索二零零四年到二零零七年的中國報紙，我發現：多數使用「政治文明」或「民主政治」或「黨內民主」的文字，未使用民間話語中的任意一詞。而大多數使用「憲政」或「公民權利」或「公民社會」的文字，未使用官方話語中的任意一詞。同時使用兩者的文字，比重很低。

　　中共中央總書記胡錦濤在十七大的政治報告，使用了上述官方話語的三個詞，沒有使用民間話語的三個詞。這也可以證明，有關政治體制改革的兩種話語，確有明顯的分野。可以假設：未來五到十年，如果民間話語的比重漸大，官、民兩種話語的重合日多，那意味著什麼？意味著，中國政改將有較大的進展。你也可以想像相反的情形。

　　十七大召開前後，我在ＣＭＰ網站（http://cmp.hku.hk）發表了十七篇文章，對中國傳媒上的「政治體制改革」話語作了詳細分析。正是這一分析，使我們對中國政治體制改革的現狀和前景持謹慎冷靜的態度：有期望，沒有奢望。我們看到政治改革的能量在積聚，也看到曾導致胡耀邦和趙紫陽兩任總書記下臺的紅色鐐銬︱「四項基本原則」，依然鎖著政治家們的雙腳。

　　一個面對中國傳媒和中國政治的傳媒話語觀測系統，正在逐步成型。這個系統可以幫助我們研究中國政治的轉型和中國傳媒的演變，也可以幫助我們研究中國社會的新陳代謝。目前各種搜索引擎已經開始建立對博客的搜索，假以時日，對不同關鍵詞在博客的傳播表現，將可以如報刊文本一樣被準確計量。這意味著，傳媒話語觀測系統還可以觀測千姿百態的民間輿論，解析輿情漲落的奧秘。